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Há rumores de que a Xiaomi há muito tempo trouxe seus telefones de valor agregado ao mercado americano, e parece que a marca está abrindo caminho para uma estreia no país. Em entrevista à Bloomberg, o vice-presidente global da Xiaomi, Hugo Barra, disse que a empresa entraria no mercado dos EUA "em um futuro próximo".
A empresa tem feito progressos em direção a um eventual lançamento no mercado dos EUA: a Xiaomi já vende rastreadores de fitness e bancos de potência no país a partir de sua loja de comércio eletrônico, e a marca assinou acordos de patentes com a Microsoft e a Qualcomm nos últimos meses.
Sem entrar em detalhes, Barra disse que um produto sobre o qual o fornecedor "falou anteriormente" chegará aos EUA em outubro. Embora possa significar o lançamento do Mi 5 ou o orçamento Redmi Note 3 no país, é mais provável que veremos a chegada do Mi Band 2, o sucessor do popular rastreador de fitness de US $ 15 do Mi Band.
Vindo para a América
Barra disse que o lançamento nos EUA progredirá lentamente, pois a Xiaomi precisa estabelecer uma rede de pós-venda a partir do zero. Dado que a Xiaomi vende principalmente telefones on-line por meio de sua própria loja, é essencial configurar uma rede robusta de atendimento ao cliente antes de começar a vender telefones no país, pois você não poderá levar um telefone Xiaomi à sua loja local da AT&T ou Verizon para conserte-o.
Quanto à estratégia de vendas, a Xiaomi continuará a confiar nas mídias sociais, uma abordagem que pagou dividendos para a marca na China e na Índia:
Os EUA são um mercado que definitivamente temos à nossa vista. Lideraremos as mídias sociais, com os canais que nos permitem entrar em contato com a geração jovem que está entusiasmada com as novas tecnologias. Nós definitivamente estamos indo para lá.
Os EUA são um mercado muito importante para qualquer marca de produtos eletrônicos e estilo de vida, certamente para nós também. Obviamente, precisamos cronometrar as coisas com cuidado.
Depois, há a questão da concorrência. A ascensão da Xiaomi à fama foi em grande parte porque prejudicou a Apple e a Samsung, oferecendo hardware de ponta por uma fração do custo. Embora esse modelo tenha funcionado magnificamente para o fornecedor há três anos, outros fabricantes adotaram uma estratégia semelhante, com modelos como o OnePlus 3, o ZTE Axon 7 e o Honor 8 com hardware de nível principal por US $ 400. Assim como na China e na Índia, será difícil para o fornecedor competir no segmento intermediário.
A Xiaomi conseguiu minar Apple e Samsung, mas não é o único fornecedor a fazê-lo.
Grande parte das vendas da Xiaomi está no segmento básico, com o fornecedor vendendo mais de 110 milhões de telefones Redmi até o momento. No entanto, as margens no segmento de orçamento são muito finas, e é por isso que a Xiaomi precisa ter uma forte exibição no segmento de médio alcance. O atual carro-chefe Mi 5 tem especificações semelhantes às do OnePlus 3, mas falha em traduzir isso para o desempenho no mundo real.
A Xiaomi está pronta para lançar um telefone ainda este ano, com rumores sugerindo que veremos o Mi Note 2. O lote atual de rumores indica um telefone com um display QHD de 5, 7 polegadas com curvas duplas como a borda S7, Snapdragon 821 SoC, câmeras duplas na parte traseira, 6 GB de RAM e uma bateria de 4000 mAh. É provável que o telefone seja certificado para a plataforma de realidade virtual Daydream do Google, bem como o Axon 7. da ZTE. O Mi Note 2 pode ser o telefone que inicia a jornada da Xiaomi nos EUA, mas ainda estamos a alguns passos de distância antes que o telefone seja oficial.
Problemas na Ásia
A entrada em novos mercados é essencial para o crescimento contínuo da Xiaomi após uma queda nas vendas nos principais mercados. No entanto, a marca está enfrentando uma ameaça crescente de empresas como OPPO, Huawei e vivo nos principais mercados. De acordo com os números mais recentes do IDC, a Xiaomi embarcou 10, 5 milhões de aparelhos na China no segundo trimestre de 2016, uma queda de 38, 5% em relação aos 17, 5 milhões de embarques durante o mesmo período do ano passado. A Xiaomi agora responde por 9, 5% do mercado e está em quarto lugar atrás da Huawei, OPPO e vivo.
A OPPO e a vivo testemunharam um grande aumento nos embarques - na ordem de 124, 1% e 74, 1% A / A, respectivamente - devido ao foco nas lojas offline. Enquanto isso, a Huawei registrou um aumento modesto de 15, 2% nos embarques a partir do segundo trimestre de 2015, com as três marcas agora ocupando 46, 6% do mercado chinês.
Na Índia, a empresa vendeu mais de 1, 75 milhão de unidades do orçamento Redmi Note 3, que representou a maioria de seus embarques neste trimestre. Lançamentos recentes como o Mi Max estão recebendo muita atenção, mas a Xiaomi não está mais entre os cinco principais fornecedores do país. A Samsung lidera o grupo com fortes vendas da abominável série Galaxy J, seguida pela Micromax. O Moto G4 Plus da Lenovo e o Vibe K5 Plus mais recente também estão indo bem no país.
Com outros fornecedores conseguindo tirar uma folga de seu manual, a primeira prioridade da Xiaomi será recuperar a participação de mercado em seus dois maiores mercados antes de entrar no competitivo mercado dos EUA.
