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A Índia é o segundo maior mercado móvel do mundo, ofuscando os EUA no início deste ano e agora atrás da China. A principal diferença do mercado dos EUA é a falta de subsídios das operadoras e, como tal, todos os telefones no país estão disponíveis desbloqueados e vendidos a preços de varejo.
O aumento meteórico nas vendas de celulares nos últimos três anos foi alimentado pelo excesso de renda disponível e pelo aumento da classe média. Dado que o mercado dos EUA - assim como a China - está bastante bem saturado, os fabricantes estão cada vez mais olhando para a Índia em busca de crescimento futuro. E o fato de haver um bilhão de usuários que ainda não estão conectados à Internet significa que há muito espaço para crescimento a longo prazo.
O Android Central está presente na Índia. Aqui está uma olhada em como as coisas funcionam nesta parte do mundo.
Os fabricantes
A Samsung é a fabricante de dispositivos móveis número 1 na Índia, seguida pela Micromax e Intex. As mesmas marcas - nessa ordem - também dominam o segmento de smartphones.
Os produtos da Samsung são muito bem recebidos no país e o fabricante possui milhares de fachadas exclusivas espalhadas pelo subcontinente. A série Galaxy Note do fornecedor sul-coreano continua a ser um forte vendedor na Índia quando se trata do segmento high-end. A Samsung também foi rápida em ver o potencial de phablets acessíveis, com dispositivos como o Galaxy Grand liderando o caminho nessa categoria. Para a maioria das pessoas, um smartphone é o único gateway para o mundo conectado, e é por isso que os phablets geralmente são os preferidos no país.
Enquanto a Samsung vê muito interesse do consumidor por seus phablets, são os fornecedores locais que conseguiram tornar esse segmento próprio.
A reivindicação da Micromax à fama foi a série Canvas, que ofereceu uma alternativa acessível a empresas como Samsung e LGs de ponta do mundo. O fabricante criou um nicho para si próprio no segmento acessível e, desde então, passou para a categoria abaixo dos US $ 100 com a série Bolt. A empresa investe fortemente na fabricação local, produzindo até 2 milhões de unidades por mês no país. A Micromax também é a controladora da Yu Televentures, que firmou uma parceria exclusiva com a Cyanogen Inc. para entregar o Cyanogen OS pré-instalado em seus dispositivos. Até agora, vimos Yu Yureka, Yu Yuphoria e Yunique (eles devem ficar sem trocadilhos em algum momento).
A Intex é uma participante relativamente nova nesse campo e ganhou considerável tração ao longo do ano passado. A marca ocupa o terceiro lugar, com uma participação de mercado de 10, 5%, oferecendo dispositivos da série Aqua.
Há um contingente crescente de chineses na Índia, que inclui Xiaomi, Lenovo, Huawei e OnePlus. A Lenovo - responsável pelas vendas da Motorola - ocupa o quarto lugar. A Gionee está seguindo um caminho diferente, evitando as vendas on-line, em vez de colaborar com as lojas físicas de todo o país. No geral, as vendas anuais de dispositivos de fornecedores chineses cresceram 97% este ano, enquanto os fornecedores locais conseguiram 48%.
Sony e LG também são menções notáveis, com ambas as marcas mirando uma participação de 10% no mercado. A Sony tem uma presença bem estabelecida na Índia, embora a marca não gere muitas vendas de sua unidade móvel. Para corrigir isso, a Sony anunciou que está trabalhando em um aparelho acessível, adaptado ao mercado indiano. A LG também afirmou que terá como alvo agressivo o segmento intermediário do país com sua série L de aparelhos.
Os aparelhos
Aparelhos acessíveis vendidos no segmento ₹ 10.000 - cerca de US $ 150 - são responsáveis pela maioria das vendas de smartphones. Os telefones que oferecem uma ótima relação custo / benefício também são muito procurados e, nesse sentido, a Xiaomi se destacou desde que estreou com o Mi 3 no ano passado, que continuou com o Redmi 1S e o Redmi Note.
Outro fator determinante crucial na compra de aparelhos é a conectividade dual-SIM. Com as operadoras cobrando tarifas aumentadas ao mudar de estado, as pessoas que se deslocam de uma cidade para outra geralmente retêm o número mais antigo e obtêm um novo número local, aproveitando ao máximo dois cartões SIM. Com o serviço celular também variando muito entre as operadoras, os clientes contam com dois cartões SIM de diferentes fornecedores para obter a melhor cobertura.
Ao longo do segundo trimestre de 2015, 56, 59 milhões de aparelhos foram vendidos na Índia, dos quais 32, 18 milhões eram telefones comuns. Os smartphones estão fechando a brecha rapidamente, respondendo por 43, 2% das vendas, com 24, 41 milhões de dispositivos vendidos. Isso representa um aumento de 36, 8% no primeiro trimestre de 2015. No trimestre mais recente, os smartphones registraram 27 milhões de vendas, um aumento anual de 15, 7% e um crescimento trimestral de 10, 7%.
A palavra-chave em 2015 para marcas e operadoras é conectividade 4G, que está finalmente começando a decolar. Embora exista apenas uma operadora oferecendo conectividade 4G em algumas cidades, as vendas de aparelhos LTE aumentaram dramaticamente este ano, com 5, 7 milhões de aparelhos vendidos no segundo trimestre de 2015. Esse número aumentou 74% no trimestre mais recente, que viu um em cada três dispositivos vendidos com conectividade 4G. Em termos de vendas, a Samsung lidera neste segmento, seguida pela Xiaomi e pela Apple.
No entanto, mesmo um aparelho de US $ 100 está fora do alcance da maioria das pessoas na Índia rural, onde as redes 2G ainda são a norma. Veremos uma mudança gradual quando o 3G - ou mesmo o 4G - estiver amplamente disponível nessas áreas, mas isso ainda está longe. Os aparelhos com recursos custam entre US $ 20 e US $ 30 e oferecem autonomia de bateria em semanas, não em dias. Dado que a eletricidade ainda é um luxo em vários locais, faz sentido usar um dispositivo que pode durar uma semana ou duas com uma única carga. Este é o segmento que o Google está buscando atingir com a iniciativa Android One, que fornece aos usuários iniciantes de smartphones acesso a hardware acessível.
Quanto ao ecossistema de varejo, as lojas físicas continuam dominando as vendas, superando em número as lojas on-line de sete para um quando se trata de vendas por telefone. Para seu crédito, os sites de comércio eletrônico diminuíram consideravelmente a divisão nos últimos dois anos, com empresas como Flipkart e Amazon tendo enormes investimentos. Os fornecedores de comércio eletrônico adotaram o modelo de exclusividade - e, em alguns casos, vendas instantâneas - para se diferenciar das vendas físicas. Olhando para comprar um telefone Honor na Índia? Vá para Flipkart. Você recebeu um convite para o OnePlus 2? Reivindique-o na Amazon India.
A Flipkart liderou o caminho em termos de exclusividade, em parceria com a Motorola após sua reentrada no mercado indiano, há dois anos, e com a Xiaomi logo em seguida. O modelo de venda instantânea seguido pela Xiaomi atraiu a ira dos consumidores, mas pagou dividendos pelas lojas por conta de toda a publicidade gratuita.
As redes
Os serviços de telecomunicações na Índia são da competência da Autoridade Reguladora de Telecomunicações da Índia (TRAI). O órgão regulador sancionado pelo governo tem diretrizes rígidas sobre tarifas de transportadoras, qualidade de serviço e tem autoridade para monitorar qualquer atividade fraudulenta.
A Airtel é a maior operadora do país, com mais de 230 milhões de assinantes e uma participação de 23, 52% no mercado. A Vodafone ocupa o segundo lugar, com 185 milhões de assinantes e uma participação de 18, 90%, seguida pela Idea Cellular, com 162 milhões de assinantes e 16, 53% de participação de mercado. A Reliance Communications está em quarto lugar, com 134, 9 milhões de assinantes. A BSNL estatal (Bharat Sanchar Nigam Limited) está em sexto lugar, com 77 milhões de assinantes.
A qualidade e disponibilidade do serviço variam de estado para estado, bem como de cidade para cidade. A cobertura ainda é irregular nas áreas rurais, o que é atribuído à falta de infraestrutura. Atualmente, a conectividade 4G está disponível em mais de 300 cidades de Airtel, e a Vodafone anunciou que começará a ser lançada a partir de dezembro. Curiosamente, a Reliance é a única operadora a ter licença pan-India, o que significa que será capaz de entregar 4G em todo o país. Foi anunciado que a operadora começará a oferecer serviços 4G a partir do segundo trimestre de 2016, o que deve tornar as coisas interessantes no setor de telecomunicações.
As tarifas móveis são uma fração do que custam nos EUA ou no Reino Unido, e não é incomum obter 1 GB de dados 3G por um preço tão baixo quanto ₹ 200 (US $ 3). Os serviços 2G são ainda mais acessíveis, e é por isso que a maioria das operadoras agrupa planos "ilimitados" que oferecem dados 3G limitados, acelerando para 2G a partir de então.
E os comprimidos?
O segmento de tablets compartilha muitas semelhanças com o mercado de smartphones, uma vez que a maioria das vendas ocorre na categoria básica. Dos 1, 07 milhão de tablets vendidos no país no segundo trimestre de 2015, 62% tiveram um preço abaixo de ₹ 10.000. Embora o Android desfrute de uma grande maioria da participação de mercado em 92%, o segmento high-end é dominado pelo iPad. Há também uma quantidade considerável de interesse na linha Galaxy Tab da Samsung, com a venda do Galaxy Tab A no país no mês passado.
O formato de 7 polegadas é o preferido, com esses dispositivos representando 67% de todas as vendas. A conectividade celular também é um recurso procurado em tablets e, embora os fornecedores locais respondam por uma grande parte das vendas no segmento de entrada, é projetado que a entrada de fabricantes chineses abrirá caminho para sub- ₹ 10, 000 10, 000 habilitados para tablets a partir do próximo ano.
Essa é apenas uma rápida introdução ao mercado móvel indiano. Aumentaremos nossa cobertura do subcontinente nas próximas semanas e meses. Fique ligado no Android Central para mais informações!
