As respostas à mais recente tentativa do Google de cortejar cortadores de cabo com um serviço de televisão por streaming no YouTube foram variadas e por boas razões. Mudar para uma abordagem de hardware acabou tendo um enorme sucesso; na verdade, a API do Google Cast é a coisa mais próxima de um padrão do setor que você pode ter hoje. Mas o dinheiro real está nos serviços, especialmente uma assinatura mensal que mantém o fluxo de dados comportamentais nos servidores do Google.
O YouTube TV está entrando em um mercado em que existem três concorrentes ferozes, além de oferecer experiências decentes. Para se destacar nesse espaço, o YouTube precisará deixar claro que o próprio Google é o recurso que as pessoas estão comprando. Mais importante, ele terá que provar esse recurso matador, algo que as empresas existentes não podem oferecer.
Todo esforço de software que o Google fez no passado para atrair pessoas que usam apenas a Internet para assistir TV, uma lista que inclui o Google TV e o YouTube Red como suporte para livros, falhou ou nunca se materializou. A maior razão para essas falhas até agora tem sido a falta de compensação pela rígida indústria da televisão. O Google TV tentou transformar sites de streaming em aplicativos para sua sala de estar antes que essas empresas estivessem prontas para isso. A inovação nesse setor não acontece até que as licenças de conteúdo sejam ajustadas para indicar muito claramente como esse conteúdo pode ser usado. O Google tentou contornar esses contratos com um tecnicismo inteligente e saiu pela culatra.
O YouTube TV tem muito a provar e um curto período de tempo para provar.
O YouTube TV é exatamente o oposto. Este serviço está em conformidade com todas as regras, o que significa que o Google precisa confiar em mais do que apenas "ei, ninguém mais está fazendo isso bem" para ter sucesso. Felizmente, o próprio YouTube já faz isso muito bem de uma maneira abstrata. As principais vantagens do sucesso do YouTube são armazenamento, pesquisa (e, por extensão, recomendações) e estabilidade. Esses são os mesmos recursos que valem a pena usar quase todos os serviços do Google. Esses são os recursos do Google e não é difícil ver como eles serão usados para destacar o YouTube TV.
O armazenamento ilimitado "Cloud DVR" na sua conta, com gravações armazenadas por até nove meses, é uma maneira enorme de competir com a Sling TV, DirecTV Now e PlayStation Vue. Atualmente, o PlayStation Vue é o único serviço que oferece Cloud DVR e por apenas 28 dias. A Sling TV está oferecendo uma versão beta do Cloud DVR agora e, neste teste inicial, há um limite de 100 GB com recursos para excluir suas gravações mais antigas quando você estiver próximo do seu limite. O YouTube TV pode competir facilmente nesse espaço e fará com que a competição corresponda a esse recurso ao longo do tempo.
A pesquisa e as recomendações serão extremamente importantes para que o YouTube TV acerte mais cedo, e as demonstrações iniciais que o Google está oferecendo do serviço parecem promissoras. Os usuários poderão pesquisar não apenas nomes de programas e atores, mas também temas e gêneros. Você pode procurar qualquer programa usando a viagem no tempo como tema e estar configurado para receber recomendações quando algo novo aparecer nessa lista. Como qualquer outro serviço do Google, seus padrões de uso informarão futuras ofertas.
A estabilidade pode ser o maior recurso para atrair cortadores de cabos existentes e informar qualquer pessoa em cima do muro sobre a remoção de cabos da casa. O YouTube já é ótimo em fornecer vídeos consistentemente bons com a melhor qualidade possível com base na sua conexão à Internet e possui um histórico comprovado de sucesso com eventos de transmissão ao vivo no próprio YouTube. A aplicação dessa qualidade de serviço e estabilidade à transmissão de televisão tornará claro o YouTube TV é capaz de oferecer um nível de consistência que a concorrência nesse espaço frequentemente não possui.
Embora isso importe um pouco menos na escala que o Google deseja alcançar com o YouTube TV, a integração com seus próprios serviços também é importante. Espera-se que o YouTube TV seja lançado com suporte para até seis membros da família por conta e funcione imediatamente com o Google Home, o Google Chromecast e, é claro, o Android TV. O YouTube TV tem o potencial de lembrá-lo com uma notificação quando a próxima temporada de um programa que seu amigo lhe enviou por e-mail começar, ou permitir que você diga "OK Google, grave o episódio de Chopped desta noite" sem abrir o aplicativo. Esse nível de integração é único e algo do Google está bem posicionado para oferecer com o YouTube TV.
O YouTube TV tem muito a provar e um curto período de tempo para provar. Este não é o serviço mais barato disponível, não oferece a maioria dos canais e, pelo menos por enquanto, não é pré-carregado em qualquer coisa que você conectar à sua televisão. O YouTube TV terá que começar forte e usar seus recursos do Google de forma eficaz, a fim de garantir um lugar permanente nesse novo mercado, e até agora parece que todas as peças estão no lugar para fazer exatamente isso.
