Faz quase um ano desde que soubemos que a marca Nexus do Google iria desaparecer, substituída na parte alta pelo Pixel, à medida que a empresa aumentava sua nova divisão de hardware.
Mas os rumores continuam a girar em torno dos planos futuros do Google para o Project Fi e o Android One. O primeiro precisa de algo para substituir o antigo Nexus 5X e 6P, e não estou convencido de que um único telefone da Motorola faça o trabalho. Enquanto isso, este último deve chegar aos EUA no final deste verão, quando nos aproximamos da temporada de lançamento do Android O.
Desenvolvimentos em torno de Fi e Android Uma dica do potencial de hardware da marca Google (ou pelo menos adjacente ao Google) fora da linha Pixel. Então, como isso pode acontecer? O Nexus poderia ter um retorno triunfante, embora de uma forma um pouco diferente?
O Google não descartou completamente um retorno para a marca Nexus, embora as informações mais recentes que temos nos digam que, no final de 2016, não havia planos para futuros Nexus. No entanto, os planos podem mudar. (O tablet Nexus 7 original foi lançado no mercado em apenas 6 meses, com base em um design existente da ASUS.) Portanto, por uma questão de argumento, vamos dar uma olhada em como o Google pode trazer o Nexus de volta em 2017 e como um nome de marca com reconhecimento significativo entre os entusiastas pode ser adaptado para uma nova linha de aparelhos acessíveis.
Após um relatório da The Information em janeiro deste ano, detalhamos como levar o Android One para os EUA exigiria uma abordagem única, com cooperação de operadoras e preços mais altos - talvez entre US $ 250 e US $ 450 - em comparação com o ultra acessível. de marca registrada vistos em mercados emergentes.
A conclusão inevitável foi que esses telefones acabariam sendo Nexuses em tudo, menos no nome, beneficiando-se de um maior suporte de operadora e de um impulso de marketing financiado pelo Google, mas não diferindo de telefones populares como o Nexus 5 e seu sucessor imperfeito, o 5X. Os três pilares: hardware bom e barato. Software limpo e baunilha para Android. Atualizações rápidas.
E nunca houve um momento melhor para fabricar esse tipo de telefone, com a chegada de novos chips intermediários da Qualcomm, como o Snapdragon 630 e 660.
O pixel não precisa impedir que o Google faça parceria com fabricantes de outros aparelhos.
Do lado do hardware e da marca, as oportunidades de co-branding podem atrair nomes como Huawei e LG. (A Huawei conseguiu o famoso nome de projeto Pixel quando descobriu que não haveria acordo de marca conjunta.) Ao mesmo tempo, o Google poderia dar aos fabricantes uma mão mais livre sobre a aparência e a aparência dos telefones, como aconteceu com muitos dispositivos Nexus mais antigos., e como fez com os telefones Android One em outros mercados.
Assim como a marca "Chromebook" é usada por todos os tipos de laptops, o Google pode aprovar o "Nexus" como seu selo de aprovação para hardware de médio alcance com suporte de operadora dos EUA e software limpo e sem inchaço diretamente da Mountain View. Em termos de marca, estávamos no meio do caminho com o Galaxy Nexus em 2011. Que tal um Huawei Nova Nexus? Ou Sony Xperia Nexus?
Claro, o Google poderia usar qualquer nome para esta nova linha de telefones de médio porte. Mas a marca Nexus ainda tem cache e é entendida como algo distinto do Pixel. O Pixel é para o super premium de alta qualidade - um concorrente do iPhone com uma vantagem em termos de serviços do Google (por exemplo, Assistente e backup de fotos em alta resolução grátis), além de alguns dos melhores técnicos de câmera e hardware interno líder.
O Nexus sempre foi uma experiência enxuta e mesquinha, mesmo quando estava se disfarçando de linha de produtos de consumo. E, como tal, poderia ser facilmente adaptado para uma nova e diversificada série de telefones que viveriam abaixo do nível mais alto de alta qualidade.
Nem todo desenvolvedor deseja pagar os preços do Pixel pelo Android mais recente.
O Nexus também desempenhou um papel importante entre os desenvolvedores. Aparelhos como o Nexus 5 e 5X serviam como ótimos telefones para desenvolvedores de baixo custo, executando a versão mais recente do Android da maneira que o Google pretendia. Pixel é um pouco, mas não todas essas coisas. Uma linha Nexus renovada, com preços de até US $ 400, pode servir a dois propósitos. Além de vendas diretas aos consumidores por meio de operadoras, esse tipo de telefone atrairia entusiastas, funileiros e desenvolvedores profissionais que desejam uma base boa e barata para desenvolver aplicativos Android.
O significado de "Nexus" está em constante fluxo desde os dias do Nexus One: peça direta ao consumidor, peça de operadora de peça, peça de peça de referência, dispositivo de referência de peça, brinquedo de nerd de peça. A maior parte do que estou apresentando aqui é apenas especulação (um pouco informada), mas se quisermos ver um eventual renascimento da marca Nexus, essa certamente seria uma maneira interessante de fazer isso.
O Google aprendeu algumas lições difíceis sobre a venda de telefones ao longo dos anos. O programa de edições do Google Play não foi a lugar nenhum. O Android Silver - uma linha planejada de telefones Android de gama alta de vários fabricantes de celulares - morreu devido à falta de interesse de OEMs e operadoras.
Mas o Google de 2017 é muito melhor em navegar no campo minado que é o cenário das transportadoras americanas, além de lidar com parceiros fabricantes. E, se assim o desejar, acho que poderá ter sucesso com uma linha Nexus renovada nos próximos anos.
