Os jogos para celular têm um problema de publicidade que precisa ser resolvido

É seguro dizer que, além do Super Bowl, as pessoas geralmente se esforçam para evitar assistir a anúncios. Sempre que possível, usamos bloqueadores de anúncios e esmagamos o botão "Ignorar anúncio" nos anúncios precedentes do YouTube assim que humanamente possível.

Escusado será dizer que também estou ciente de que os anúncios ainda são um mal necessário no mundo dos aplicativos para smartphones - os usuários normalmente não gostam de pagar por aplicativos se houver uma alternativa gratuita, mas os desenvolvedores ainda precisam de meios confiáveis ​​para gerar receita. A inclusão de anúncios em seu jogo ou aplicativo oferece um compromisso viável, em que os usuários são condicionados a esperar interrupções ocasionais em troca de não terem que lidar com os custos iniciais.

Se você estiver jogando um jogo gratuito baixado da Google Play Store, será forçado a exibir anúncios de outros jogos ansiosos por roubar uma parte do tempo na tela.

Isso significa que, se você estiver jogando um jogo gratuito baixado da Google Play Store, será obrigado a assistir a um anúncio ocasional de outro jogo, ansioso por roubar uma parte do tempo na tela. Serviços como o AdMob do Google ajudaram a gerar mais de US $ 3 bilhões, de acordo com seus próprios números, e sou a favor dos desenvolvedores de aplicativos serem pagos pelo seu trabalho, mesmo que eles finalmente decidam liberar seu aplicativo gratuitamente.

Mas, nos últimos dois anos, ficou bastante claro para mim que há pouco ou nenhum padrão ou diretrizes para conteúdo aceitável ou honestidade nos anúncios de jogos para celular. Há muitos exemplos que eu poderia apontar, mas vou focar meus argumentos em três tipos de anúncios específicos, gratuitos, enganosos ou simplesmente brutos.

O sexo vende

Primeiro, considere este trailer de CG para Sword of Chaos. Entre os excessos balanços de besteira e as cenas de baixo ângulo gratuitas da luta feminina do elenco, você não tem idéia de quem são os personagens, pelo que estão lutando, mas o mais importante é que tipo de jogo está sendo anunciado.

A propósito, é um MMORPG, e parece e não reproduz nada parecido com este anúncio que você acredita. O jogo atual possui uma câmera fixa de alto ângulo que mantém seu personagem no centro do quadro, por isso garanto que mais de alguns usuários adolescentes ficaram desanimados se baixaram o jogo imediatamente depois de ver esse anúncio aparecer na tela. Os desenvolvedores dizem que é "uma das mais avançadas ações de MMORPG para dispositivos móveis já produzidas", mas se isso for verdade, você será questionado por que eles escolheram se concentrar na objetificação sexual aberta das mulheres (vendas de sexo) em vez de simplesmente mostrar o jogo em si.

Você sabe, assim como o Lords Mobile faz em seus anúncios.

Tanta contração

Se você pesquisar "Anúncios do Lords Mobile" no YouTube, obterá resultados para vídeos intitulados "Terrible Lords Mobile are TERRIBLE", "Lords Mobile Ad Cringe" e "Lords Mobile ads are cancer". Por um lado, esses anúncios tentam mostrar a jogabilidade real, mas o fazem sobrepondo um vídeo de roteiro de um "streamer" "jogando" o jogo. Quase todos os anúncios usam a mesma filmagem no jogo, com um ator diferente reagindo incrédulo sobre a diversão desse jogo.

Seria fácil ignorar esses anúncios ridículos do Lords Mobile como preguiçosos, mas quando eles continuam aparecendo repetidamente na tela, isso realmente faz você pensar - oh, nunca baixe o jogo, mas o quão ruim é o jogo deve ser, se não foi possível entrar em contato com a comunidade e fazer com que um jogador real registre reações genuínas a ele jogando um de seus jogos favoritos.

Além do pálido

Mas o pior do grupo que finalmente me levou a escrever este artigo foi uma série de anúncios que bombardearam meu telefone na semana passada para um jogo chamado Mafia City. Cada anúncio era um pouco diferente, mas todos compartilhavam um tom semelhante e imagens chocantes: uma pessoa chorona amordaçou-se e amarrou-se a uma cadeira enquanto um cara da máfia de aparência legal estava por perto com uma grande arma. Era um anúncio em vídeo com o áudio de um homem soluçando pateticamente.

Todos eles eram anúncios bastante idiotas, com certeza, mas nada valeu a pena escrever até que alguém apareceu com opções para "matar" ou "seduzir" o homem preso. O que.

Por que o Google permite que tantos anúncios desonestos ou desrespeitosos se propagem em sua rede de serviços?

Não sou sensível à violência de videogame. Eu joguei no GTA 5 e não tive problemas com a controversa cena de tortura naquele jogo. Mas essa cena foi projetada para ser uma escolha moral difícil para o jogador, e o GTA 5 também nunca foi comercializado apenas com base nessa mecânica de jogo único. Uma coisa é que os videogames glorifiquem a violência, mas Mafia City para mim cruzou fronteiras de decência e bom gosto simplesmente pelo valor do choque. Tentei imaginar que tipo de personalidade você teria para ver esse anúncio e pensar: "Caramba, este é o jogo para mim!"

Eu questiono por que o Google permite que anúncios desse tipo se propagem em sua rede de serviços. Eles aparecem em outros jogos e aplicativos baixados da Google Play Store e também como anúncios precedentes no YouTube. Não há diretrizes para o que é considerado aceitável para anunciar jogos para celular? Não devemos esperar honestidade nos desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis?

Estou ciente de que, ao passar tanto tempo conversando sobre esses anúncios ruins, provavelmente estou provando a opinião de algum especialista em marketing sobre a eficácia desses anúncios para causar impressões e gerar discussões. Se eu pudesse escrever sobre esse tópico sem fazer buzz marketing de nenhum dos jogos associados, eu o faria. Se você é desenvolvedor ou anunciante de aplicativos usando esses truques desprezíveis, nunca baixarei seu aplicativo e espero que alguém que esteja lendo isso também os evite.

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