Definitivamente, algo se destacou na Under Armour HealthBox. Certamente, era o tamanho e o escopo da coisa - uma grande UA Scale conectada, a UA Band para rastreamento de condicionamento físico ou o sensor de freqüência cardíaca dedicado à freqüência cardíaca da UA. Claro, era o preço - US $ 400. Isso não é uma soma insignificante. Não é nem a cor nem o design - se você tiver alguma dúvida de que este é um produto produzido pela HTC, a caixa vermelha forte (e quase com sangue) pode ter lhe dado uma dica.
Não, apesar de todos esses itens notáveis, o que realmente se destaca na UA HealthBox - "Projetado e fabricado pela HTC e desenvolvido pela UA Record" - é uma restrição.
Este é o produto da Under Armour para venda - a HTC apenas o projetou e fabricou.
Nos últimos anos, a HTC abandonou sua atitude "Quietly Brilliant" e trabalhou para se estender do conforto do fabricante do dispositivo móvel para outras áreas como fotografia ativa (com a câmera HTC RE) e realidade virtual com o HTC Vive. E enquanto esses dois produtos têm o nome da HTC (com o Vive - e agora o novo Vive Pre - ambos com Valve e Steam VR), o script foi lançado com o HealthBox.
E antes que ambas as coisas fossem o HTC Grip, uma banda de fitness anunciada no Mobile World Congress, em Barcelona, no final de fevereiro de 2015. Eu era um dos poucos jornalistas a dar uma breve olhada na banda antes que ela fosse provocada na conferência de imprensa da HTC.. E o consenso geral foi: "OK, é outro rastreador de condicionamento físico. É isso aí?" E isso aconteceu pouco mais de um mês depois que a HTC e a Under Armour anunciaram pela primeira vez uma parceria na CES. Nós sabíamos que eles estavam trabalhando juntos nas coisas, mas era mesmo?
Parece que não fomos os únicos que chegaram a essa conclusão, e o HTC Grip foi adiado e depois arquivado no final do ano, com a promessa de um conjunto completo de produtos por vir. O resultado disso é HealthBox.
Esse é o contexto. Onde a restrição entra é na marca.
Este é o "Under Armour HealthBox". Não é a "UnderArmour HealthBox da HTC". Não é o "HTC / Under Armour HealthBox" ou qualquer outra permutação. Claro, na parte inferior da caixa, você verá "Powered by Under Armour | Projetado com HTC", e há um pequeno logotipo HTC na UA Band - mas é assim que as coisas precisam ser. HTC não é um nome conhecido no rastreamento de condicionamento físico ou saúde, nem serviços online e aplicativos de condicionamento físico. (E a dura verdade é que também não é o nome conhecido que costumava ser nos smartphones.) Mas esse é o caminho certo para essa parceria com a UA e o caminho certo para apresentar esse produto ao público. É o tribunal da UA. Ou estádio. Ou pista de corrida. Escolha sua metáfora do esporte. A HTC é quem amarra os sapatos pela primeira vez aqui. Ele precisa ter um segundo faturamento neste produto.
Talvez isso estivesse sempre nos cartões. (Embora o Grip, pelo menos naqueles dias, tenha sido apresentado a nós mais como um produto HTC. Talvez isso tenha mudado no lançamento.) Talvez alguém tenha jogado uma moeda. Quem sabe.
A HealthBox parece ser uma suíte de fitness promissora - na verdade, um mini-ecossistema completo - que será posicionado de maneira mais apropriada, e não como um acessório de gadget fabricado por um fabricante de telefones. É o "Under Armour HealthBox". Mas é fabricado por uma empresa que ainda se destaca no design de produtos.
E isso, crianças, é discretamente brilhante.
Aqui está a mudança de jogo tecnológico de que tenho falado dos meus parceiros @UnderArmour. Mais por vir. Confira..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 de janeiro de 2016
Ah, e um pouco de apoio precoce de celebridade não dói.
