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Como um fabricante torna seus smartphones de aparência genérica atraentes para a população em geral? Para a LeEco, a resposta é encher seus dois primeiros lançamentos de smartphones nos EUA com uma abundância de canais de TV na Internet e o que parecem ser lançamentos diretos de filmes em vídeo.
A LeEco não conseguiu explicar por que alguém a escolheria entre o Hulu, o Netflix e o Amazon Prime Video.
Essa não é uma estratégia de marketing viável para uma empresa de telefonia totalmente nova nos EUA. Ao longo de quase duas horas de apresentação, a LeEco exibiu muitos produtos, incluindo seu carro-chefe, o Le Pro3, e seu parceiro de médio porte, o Le S3., ambos fornecidos com promessas de disponibilidade abundante de conteúdo. No entanto, a LeEco não conseguiu explicar exatamente por que alguém escolheria sua oferta em vez do que já está disponível. O Hulu, o Netflix e o Amazon Prime Video estão vivos e bem. A fabricante chinesa de dispositivos planeja competir em um mercado já saturado.
Além do mais: apesar de o Google estar atualizando fortemente o software e garantindo que os dispositivos legados sejam suportados com patches de segurança, a LeEco não prometeu que faria o mesmo. No que diz respeito aos seus smartphones, a estratégia da LeEco parece empurrar sua vasta biblioteca de conteúdo, ignorando o que nos trouxe a todos o Android em primeiro lugar: o software.
TV na Internet é tão branda quanto parece
TV na Internet não é a mesma coisa que televisão a cabo. Digo isso como um observador leal da TV Plutão, um dos melhores aplicativos de televisão da Internet. Eu gosto de colocá-lo no canal Late Night, enquanto eu estou me preparando para dormir para encontrar Jimmy Kimmel e James Corden. Tornou-se uma rotina noturna para mim, mas não me vejo fazendo o mesmo com o Le Pro3 ou o Le S3.
O conteúdo oferecido pela LeEco é esbelto, na melhor das hipóteses. Primeiro, existem quatro aplicativos diferentes que oferecem uma variação do mesmo conteúdo: LeView, Le, LeVidi e Live. Le é o aplicativo de vídeo ao vivo, enquanto o LeVidi oferece todos os filmes e conteúdos de televisão da LeEco sob demanda. O LeView é um agregador de vídeo afixado no lado esquerdo da tela inicial e o Live é apenas um ícone de inicialização rápida para o Le que vive permanentemente no dock.
Se tudo isso parece confuso, é porque é. Existem aparentemente quatro maneiras de consumir a biblioteca de conteúdo do LeEco, embora apenas dois aplicativos valham a pena usar: Le e LeVidi. Le oferece uma exibição de televisão ao vivo, como se você iniciasse a opção de lista de canais em seu receptor de satélite ou televisão a cabo, enquanto o LeVidi se parece e funciona como o Hulu, embora ofereça links para feeds ao vivo de tempos em tempos. O aplicativo também oferece acesso rápido ao conteúdo de fornecedores como Tastemade, SeeSo e Machinima, além de links para filmes de parceiros como Lionsgate e MGM. A maioria das ofertas de filmes se parece com o tipo de título que eu normalmente ignoraria em qualquer outro serviço de streaming, mas não duvido que haja pelo menos algumas jóias enterradas lá.
Infelizmente, não tive muito tempo para me aprofundar na biblioteca de mídia da LeEco, mas posso dizer que estava em dúvida sobre o que vi inicialmente. Grande parte do conteúdo me lembra o que aplicativos gratuitos como Crackle e Tubi.tv oferecem, e eu não me importo com esses serviços porque já sei o que estou pagando com o Netflix e o Hulu.
Aqui está outro exemplo: você realmente precisa pagar por todo esse conteúdo após o término do período de avaliação inicial de três meses
Aqui está outro exemplo: você realmente precisa pagar por todo esse conteúdo após o período inicial de avaliação de três meses. É necessária uma assinatura do EcoPass da LeEco para continuar usando os aplicativos mencionados, embora você também consiga alguns outros benefícios, como 5 TB de armazenamento em nuvem e garantias estendidas. A LeEco ainda não divulgou detalhes sobre quanto custará o EcoPass, mas imagino que seja qual for a taxa vigente, abrangerá assinaturas de serviços como o Seeso, que normalmente está incluído na assinatura do Amazon Prime. Espere que o EcoPass também custe o mesmo que uma assinatura anual da Netflix.
Software que está atrás do Google
Vamos esquecer por um segundo que os lançamentos do LeEco Le Pro3 e Le S3 estão centrados em suas ofertas de conteúdo aparentemente abundantes. Você ainda estaria interessado em um como seu motorista diário? E se eu dissesse a você que esses dois dispositivos ainda estão executando o Android 6.0.1 e que evitam qualquer aparência da interface Android do Google em favor de uma estética cristalina e milenar? O EUI (interface do usuário do ecossistema) da LeEco é semelhante ao que a Xiaomi faz com o MIUI e a Huawei com o EMUI, embora felizmente não adicione a pilha de recursos e aplicativos que as outras empresas fazem - os principais recursos do EUI são a seleção de conteúdo e a integração perfeita interação com outros produtos LeEco.
Entendo que o LeEco quer se diferenciar, mas há uma maneira de fazê-lo e, ao mesmo tempo, oferecer uma experiência de interface próxima à do Google. O OnePlus é o exemplo perfeito disso com o OxygenOS; ele segue o paradigma nativo do Design de materiais do Google, além de incluir recursos extras que o tornam uma interface Android que vale a pena considerar.
Bottom line
As ofertas de conteúdo da LeEco são atraentes até certo ponto, considerando a grande variedade de vídeos oferecidos - mas a oferta de conteúdo por si só não é suficiente para garantir o preço do Le Pro3 ou do Le S3, que, no vácuo, não são tão interessantes. Lembre-se de que o conteúdo da LeEco exige uma taxa de assinatura mensal (atualmente desconhecida).
O LeEco também não está cobrando assinaturas no exterior, portanto, não está claro o motivo pelo qual o conteúdo de marketing é seu recurso de destaque nos EUA. Independentemente disso, é provável que essa estratégia não funcione bem nos EUA, onde os consumidores foram treinados recentemente para temer serviços com fome de dados que serão consumidos em seus baldes de dados móveis limitados.
A LeEco tem uma jornada pela frente se planeja causar impacto nos Estados Unidos. Ficarei curioso para passar um fim de semana com nada além do conteúdo da LeEco para me divertir. Talvez então eu possa estar convencido de que este é o futuro do consumo de conteúdo e um recurso que vale a pena comprar um telefone para comprar.
Mais: Le Pro3 e Le S3 hands-on: Bem-vindo aos EUA, LeEco
