A HTC soltou esta manhã mais 15 segundos de sua campanha publicitária "Aqui está para mudar", com o primeiro olhar claro sobre o segredo mais bem guardado do verão - sim, é Robert Downey Jr. segurando um gato. "Hold This Cat", na verdade - porque HTC agora pode significar o que você quiser.
Vamos ver como a HTC transmite sua mensagem a várias partes móveis - Sense, BlinkFeed, Zoes e Destaques em vídeo - com uma nova marca que, embora atraente, por definição, se deixa aberta a todos os tipos de interpretação.
Mais terrenos no dia 15 de agosto. Por enquanto, temos novos 15 segundos de RDJ e HTC após o intervalo. (Atualização: agora também temos um comunicado de imprensa, se é isso que você gosta.)
HTC desafia o status quo com a nova plataforma global de marcas
'Change' marca novo movimento ousado da HTC em nova posição de marca
Taipei, Taiwan - 12 de agosto de 2013 - A HTC, líder global em inovação e design para dispositivos móveis, divulgou hoje sua mais poderosa campanha de marketing até o momento. A plataforma da marca Change é uma estratégia de longo prazo que celebra o impacto disruptivo da HTC na indústria móvel ao longo de seus 17 anos de história. Utilizando uma nova abordagem inovadora que transformará o setor, a campanha representa o maior investimento de sempre da HTC em marketing e alcançará os consumidores por meio de um amplo espectro de meios de comunicação tradicionais e digitais.
Para marcar o lançamento da plataforma global, uma nova campanha acima da linha será lançada a partir de agosto de 2013. Com o aclamado ator e diretor Robert Downey Jr., o primeiro anúncio será exibido no YouTube em 15 de agosto, a ser imediatamente seguido por uma série de execuções de cinema e TV.
Ben Ho, CMO da HTC comenta: “A inovação, autenticidade e ousadia da HTC nos tornaram os criadores de mudanças na indústria móvel e nos levaram a lançar o que os influenciadores consideram como o melhor telefone do mundo, o HTC One. Nossa plataforma original e divertida de Mudança é diferente de qualquer outra coisa lá fora e alinha nossa marca com as mesmas qualidades pelas quais nossos telefones já são conhecidos. Com esta campanha, estamos afirmando qual é o papel da HTC no mercado móvel, que é definir mudanças e liderar o setor no desenvolvimento das mais novas e inovadoras tecnologias. ”
O rosto por trás da mudança
Reconhecido como um dos rostos mais populares na tela grande, Robert Downey Jr. assinou um contrato de dois anos com a HTC. Além de estrelar o anúncio, ele injetou seu próprio estilo, trabalhando em estreita colaboração com a agência global HTC Worldwide 171 (WWP Group) para moldar sua direção criativa, colocando a mudança no centro da marca HTC, oferecendo uma variedade de interpretações exclusivas do Sigla HTC.
Celebrando os transformadores
A plataforma da marca será lançada em três fases, com a campanha publicitária inicial destacando a marca da HTC com uma visão divertida do que isso significa para diferentes pessoas. A segunda fase contará com execuções que destacam como as inovações da HTC - como BlinkFeed, Video Highlights e BoomSound - mudaram a face da indústria móvel. Os seguintes locais de anúncios se concentrarão em como os produtos HTC capacitam as pessoas a promover mudanças em suas próprias vidas.
Alterando o mix de mídia
Alinhando-se às preferências do público-alvo da HTC, a campanha ATL será fortemente ponderada no cinema, na mídia online e digital. Eventos experimentais em mercados-chave, como Reino Unido, EUA e Taiwan, também darão vida à mensagem da marca para os consumidores, que poderão experimentar por si próprios as várias interpretações criativas da HTC. Estendendo a interpretação aos consumidores, um aplicativo randomizador de palavras hospedado no HTC.com e promovido por diversos canais sociais, incluindo Facebook, Google+ e Twitter, também foi desenvolvido para permitir que as pessoas identifiquem as interpretações mais estranhas possíveis da HTC, com base no variedade de permutações introduzidas pela primeira vez na campanha ATL.
Acerca do HTC
Fundada em 1997, a HTC Corp. (HTC) é a criadora de muitos dispositivos móveis premiados e pioneiros do setor. Ao colocar as pessoas no centro de tudo o que faz, a HTC supera os limites do design e da tecnologia para criar experiências inovadoras e pessoais para os consumidores em todo o mundo. O portfólio da HTC inclui smartphones e tablets equipados com a experiência do usuário HTC Sense®. A HTC está listada na Bolsa de Valores de Taiwan (TWSE: 2498). Para mais informações, visite www.htc.com.
Para mais informações sobre os parceiros de conteúdo do HTC BlinkFeed, visite o HTC Blog.
