Por mais que todos (inclusive eu) lamentem o lançamento "exclusivo" do Pixel na Verizon, parece ser uma estratégia vencedora nos EUA para o Google e a operadora. Embora você possa comprar um Pixel através de vários canais diferentes desbloqueados, incluindo a própria loja do Google, a pesquisa revelou que o Pixel está vendendo muito bem diretamente na Verizon.
Os números mostram que os Pixels foram responsáveis por 7, 5% de todas as ativações por telefone da Verizon desde que ficaram disponíveis, o que é um pedaço robusto para um telefone caro e o primeiro do gênero no Google. A mesma pesquisa mostra que as ativações nas lojas da Pixels nas lojas T-Mobile, Sprint e AT&T chegaram a menos de 2% cada, o que faz sentido, considerando que elas não vendem os telefones diretamente. Esses números mostram uma visão estreita das vendas gerais do telefone, é claro, pois nem todo mundo que compra um Pixel o leva a uma das "quatro grandes" operadoras americanas.
Não temos uma visão verdadeira de quão bem os Pixels estão vendendo, mas a Verizon está vendendo muito.
Para adicionar algum contexto a esses números, vejamos o relatório de ganhos do terceiro trimestre de 2016 da Verizon, onde podemos ver que ele ativa aproximadamente 8 milhões de telefones por trimestre. Se você presumir que a Verizon ativa um número semelhante no quarto trimestre, a média seria de 600.000 pixels ativados na Verizon nos primeiros três meses (dos quais acabamos de concluir um). Muitos telefones, mas não números impressionantes. Precisávamos de números de vendas desbloqueados para fazer uma avaliação verdadeira de quão "bem" os Pixels estão indo.
Você não precisou prestar muita atenção no mês passado para perceber a publicidade agressiva da Verizon e do Google para os Pixels, com anúncios de TV, anúncios de sites e forte posicionamento no site da Verizon para os telefones. Google e Verizon gastaram US $ 27 milhões em marketing para os Pixels até agora, segundo o relatório.
À medida que iniciamos a temporada agressiva de compras de fim de ano, o Google e a Verizon também devem aumentar os gastos com anúncios, descartando anúncios de TV durante os grandes jogos da NFL do Dia de Ação de Graças e promovendo promoções impressionantes até o final do ano.
A verdadeira visão de quantos pixels o Google pode vender chegará ao ponto em que a exclusividade da Verizon chegará ao fim e se isso também significa que o Google pode fechar acordos com a AT&T, T-Mobile e Sprint para estocar e vender os telefones.
