Você provavelmente já leu pelo menos uma "primeira olhada" no telefone essencial. Todos eles têm algumas coisas em comum e, principalmente, nos deixam com a impressão de que é uma primeira tentativa interessante de uma nova empresa. É definitivamente um dispositivo ambicioso em alguns aspectos, especialmente no departamento de looks. O que você provavelmente não vai ver é o telefone essencial no topo de qualquer lista "deve comprar" ao lado do Samsung Galaxy S8 ou LG G6. E acho que tudo bem com Andy Rubin (o fundador do Android) e a empresa.
Pelo menos por enquanto.
É quase impossível para uma nova empresa aparecer e avançar no mundo do Android. A Samsung ocupa quase todos os negócios, e marcas estabelecidas há muito tempo, como Motorola, HTC e LG, disputam os restos, na esperança de obter lucro. É preciso três coisas para competir: um bom produto, acordos com operadoras americanas e milhões de dólares em publicidade. À primeira vista, o Essential tem um bom produto, mas é aí que sua competitividade termina. A parceria exclusiva com a Sprint e a TELUS e a publicidade boca a boca não são suficientes se você deseja mover muitos produtos.
Andy Rubin sabe disso. Jason Mackenzie, chefe de vendas da Essential e ex-presidente da HTC America, sabe disso. Todos os envolvidos com o Essential Phone sabem disso. E, embora a empresa não se queixe se acabe vendendo 20 milhões de telefones essenciais, provavelmente ela tem objetivos simples e mais focados agora: convencer os entusiastas e o pessoal da indústria a falar sobre algo novo e chamar nossa atenção. É uma jogada segura e inteligente para o primeiro telefone de uma empresa nova. Custa dinheiro para construir telefones que precisam ficar em um armazém esperando para serem comprados. É preciso compromisso (pelo menos inicialmente) para empresas como Verizon e AT&T colocarem seus telefones em suas prateleiras e em seus armazéns, porque isso significa que eles têm menos espaço para iPhones e Galaxy. E todos sabemos como a publicidade pode ser cara. Uma nova empresa, não importa quão bem conhecidas sejam as pessoas que a construíram, precisa ser muito cuidadosa.
A Essential não quer ser uma empresa que vende telefones; quer ser uma empresa que também vende telefones.
O Essential também tem outro truque na manga - planeja uma linha de automação para toda a casa. Provavelmente é mais difícil vender do que um telefone, mas esse mercado não tem uma Samsung para fugir com todos os números e o Essential tem uma coisa incrível para mostrar às pessoas com um telefone que parece muito diferente e funcionará como um controle remoto universal para tudo em sua casa. Rubin e sua equipe são assistentes em máquinas inteligentes, automação e robótica. Se eles podem chamar sua atenção com um dispositivo liso como o Essential Phone, eles podem continuar impressionando com uma linha de produtos domésticos atraentes e funcionando conforme anunciado. Em vez disso, se eles conseguem chamar a atenção de um não-entusiasta que só conhece o Echo e o Alexa da Amazon quando se trata de fazer coisas como trocar as luzes ou trancar as portas.
Não estou sugerindo que a Essential não se importe com o segmento de telefonia do mercado, apenas com uma imagem maior e um plano plurianual para sua empresa. Ou talvez eu esteja errado e eles só querem vender o máximo de telefones possível. De qualquer forma, será interessante assistir.
