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O Niantic Labs do Google, os desenvolvedores do popular jogo de realidade aumentada Ingress, fez uma parceria com a AXA Insurance para provar o quão poderosa a publicidade pode ser no mundo virtual. As duas empresas trabalharam juntas, adicionando agências de varejo AXA do mundo real aos portais do jogo do Ingress, para permitir que os jogadores os visitassem sem sair do jogo. Os resultados foram melhores do que o esperado, pois a parceria foi capaz de expor mais de quatro milhões de jogadores às marcas AXA, e 600.000 jogadores foram e visitaram os locais físicos.
Isso mostra que existem mais maneiras de anunciar efetivamente do que apenas colocar anúncios de gesso na cara dos usuários, o que, em última análise, é positivo.
Comunicado de imprensa:
Ingress e AXA do Google redefinem a publicidade de jogos para celular com a campanha conectando mundos reais e virtuais
Hoje, o Niantic Labs e o AXA Insurance do Google revelaram estatísticas de engajamento por trás de uma parceria inovadora de publicidade e integração de marcas. As duas empresas uniram forças, projetando e implementando uma campanha única de envolvimento da marca virtual para o mundo real no jogo de aventura móvel de realidade aumentada da Niantic Labs, o Ingress, conectando mais de 4 milhões de pessoas à marca AXA por mais de 150 dias.
Em um esforço para alcançar a geração digitalmente conectada, a AXA fez uma parceria com a Niantic Labs para transformar as agências de varejo da AXA no mundo real em "Portais" do Ingress, sites que os jogadores visitam e batalham para controlar sua facção no jogo. Em apenas cinco meses, o sucesso da parceria viu mais de 600.000 jogadores do Ingress visitarem os locais da AXA Insurance para encontrar, coletar e implantar mais de 5 milhões de AXA Shields, itens virtuais de marca exclusivos e poderosos.
Um vídeo mostrando os números de integração e engajamento por trás do novo modelo de publicidade da Niantic Labs para jogos para celular e a profunda parceria de colaboração com a AXA podem ser vistos aqui:
O vídeo de envolvimento do Ingress / AXA também pode ser visto no YouTube aqui:
Nos últimos 5 meses, a parceria AXA / Ingress gerou os seguintes resultados: - Mais de 4 milhões de jogadores do Ingress foram expostos à promessa da marca AXA - Mais de 600.000 jogadores do Ingress visitaram agências da AXA na vida real - agências da AXA geraram mais de 3 milhões de jogadores ações no Ingress - mais de 5 milhões de AXA Shields foram implantados no Ingress - os representantes da AXA interagiram com mais de 55.000 jogadores do Ingress durante os eventos ao vivo chamados "Anomalias"
A parceria também se estendeu à ficção no jogo, onde, com a AXA Insurance criando um trailer que mostra a narrativa exclusiva do jogo criada para destacar o poder e a importância do AXA Shield. O trailer relata a história de amor impossível entre "Romeo76" e "Juliet83", dois rivais do Ingress. Em seu confronto eterno, a única maneira de proteger um ao outro pode ser o Escudo AXA.
