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Feiras como MWC são difíceis para as pessoas. Eles envolvem quilômetros e quilômetros de caminhada todos os dias, grandes multidões, comida questionável, pouco descanso e muita monotonia no salão do show. Ao mesmo tempo, por design, você está constantemente sendo vendido por algo em qualquer lugar que vira. Feiras são trabalho, com certeza. E embora gostemos de cobrir todos os novos produtos, às vezes você quer apenas um lugar para relaxar e descontrair por um minuto durante os dias agitados que vagam pelos corredores.
Entre no Android Garden do Google: um lugar para você relaxar, recarregar as baterias e permitir que o Google mostre o quão legal é o Android.
É difícil ir a uma feira de tecnologia na qual o Google não está envolvido. Seja CES, MWC, Computex, IFA ou uma feira menor, o Android está lá - e, embora o Google nem sempre tenha um espaço enorme no estande, você pode Aposte seu dólar mais baixo que há representantes do Google caminhando entre as massas. O MWC 2016 foi diferente - o Google tinha uma presença impossível de perder se você estivesse no show por mais de 15 minutos.
O Fira Barcelona Gran Via é realmente um ótimo centro de convenções. Isso ocorre por várias razões, mas uma das maiores é que ela não está completamente fechada - há áreas ao ar livre onde você pode tomar ar fresco e sol, rompendo com o show. Este ano, o Google dominou toda a área externa do Fira entre dois grandes salões e transformou-o no que chama de "Android Garden".
Não, este jardim não tinha paredes - ele se transformou em um dos melhores lugares para relaxar durante um show agitado … e ao mesmo tempo obter a dica sutil de que o Google quer que você pense que o Android é realmente legal.
Ele se transformou em um dos melhores lugares para relaxar por um minuto durante um show agitado.
O Android Garden percorria toda a largura do Fira como um parque pop-up contínuo de 25 pés de largura, completo com piso astroturf, arbustos ao vivo, esculturas, bancos de parque e mesas de café (com cobertores quentes, se você estiver sentado a sombra). A música pop tocava nos alto-falantes e tudo estava aberto para qualquer um passar tempo - sem restrições, qualificações ou argumentos de venda.
Vá para a barra de smoothies gigante e totalmente gratuita em forma de Android para pegar uma das criações inteligentes do dia (eu gostava de "Marshmallow Madness"), juntamente com um poderoso high five da pessoa amigável que faz os smoothies. Depois de escolher um sabor, você também pode pegar um cartão do Google Play Music que oferece dois meses grátis para os participantes. Escolha um local para se sentar à mesa com os colegas para trabalhar ou puxe um banco sozinho e carregue seu telefone com os cabos micro-USB ou USB-C disponíveis (desculpe, não há relâmpagos aqui).
Uma das principais atrações que trouxe pessoas para o Android Garden foi a área Androidify. Aqui você pode acessar até uma das oito estações e criar um personagem Android - o mesmo que você pode no aplicativo Androidify - e imprimi-lo alguns minutos depois. As impressões foram dimensionadas perfeitamente para caber em um suporte de crachá de conferência substituto, disponível para retirada quando você recebeu a impressão, para que você pudesse exibir orgulhosamente seu personagem Androidify junto com seu crachá MWC durante a duração do show.
Se você tivesse meia hora de sobra, poderia fazer uma fila na outra extremidade do Android Garden para imprimir seu personagem Androidify em uma garrafa de água de aço inoxidável também - um belo presente funcional que você gosta segure depois que o show terminar.
Ficou claro quem foi ao Android Garden, pois o cordão verde-claro destacava-se no mar de vermelhos fornecido pelo MWC.
O porta-crachá também tinha um novo cordão verde brilhante pontilhado com logotipos do Android - perfeito para exibir os pinos do Android que você foi incentivado a colecionar ao longo da semana, provenientes de fornecedores relacionados ao Android no centro de convenções. Todas as empresas participantes relacionadas ao Android tinham um pequeno local em seu estande com um robô Android e um pino exclusivo para a empresa - e com dezenas de pinos diferentes por aí, ele se transformou em uma caçada ao nerd.
O Google fez os pinos do Android nos shows anteriores, mas a adição de caracteres e portadores de crachás personalizados do Androidify foi um gênio absoluto. No decorrer do show, ficou claro quem havia saído para o Android Garden, enquanto o cordão verde-claro se destacava no mar de vermelhos fornecidos pelo MWC.
O exemplo perfeito de uma venda suave
A área Android Garden da MWC é a representação perfeita da estratégia de marketing do Google para Android - um argumento de vendas incrivelmente suave para algo que eles realmente não vendem no final.
Sejam os personagens fofinhos e amigáveis do Androidify, a bem recebida campanha publicitária "Esteja juntos, não é o mesmo" ou apenas um local para jornalistas e representantes de vendas desacelerarem por um minuto em uma feira, o Google só quer que você associe sentimentos positivos com a marca Android - mesmo que você não aprenda nada sobre o Android no processo. É uma jogada brilhante, e o Google está executando com maestria.
Reviva toda a nossa cobertura do MWC 2016!
