O Pixel de primeira geração voou sob o radar na Índia, graças a uma campanha de marketing do Google, e a empresa prometeu consertar as coisas com seu sucessor. Para o Pixel 2, o Google começou a anunciar agressivamente o dispositivo - tanto em outdoors quanto no lançamento de lojas pop-up nas principais cidades da Índia. E agora parece que o gigante das buscas quer levar as coisas para o próximo nível em 2018. De acordo com um novo relatório do Economic Times, o Google planeja criar lojas de varejo na Índia no próximo ano para impulsionar as vendas de telefones Pixel.
Citando três pessoas familiarizadas com o assunto, a ET diz que o Google está procurando criar "centros de experiência" no país, e a empresa contratou um executivo sênior da Apple para fazer as coisas acontecerem. Diz-se que o Google foi encorajado a seguir a rota off-line após o feedback positivo de suas lojas pop-up, onde montou uma sala escura para mostrar os recursos de fotografia com pouca luz do Pixel.
O impulso de varejo do Google também visa destacar seu ecossistema de hardware nascente, incluindo o headset Daydream View, o Chromecast e até o Google Home, que poderá ser lançado na Índia no próximo ano. O Google não desfruta da mesma marca da Samsung ou da Xiaomi, e o lançamento de lojas de varejo pode ser útil para aumentar a conscientização sobre os produtos de hardware da marca.
As lojas de varejo são a plataforma ideal para aumentar a conscientização sobre o ecossistema de hardware do Google.
Embora os sites de comércio eletrônico tenham visto um aumento meteórico nos últimos anos, o setor offline ainda é dominante na Índia. O domínio da OPPO e da Vivo pode ser explicado por sua robusta rede de distribuição offline, com ambas as marcas atendendo a clientes nas cidades de dois e três níveis. Essa é a mesma estratégia que a Xiaomi seguiu no início deste ano, e a marca agora está vendo mais de 25% das vendas no mercado offline.
O motivo do domínio contínuo do setor off-line pode ser tão simples quanto os clientes que desejam experimentar o dispositivo e experimentar os recursos oferecidos antes de fazer uma compra.
Nesse momento, não está claro se o Google solicitará uma licença de marca única ou seguirá o caminho do franqueado. A obtenção de uma licença de marca única dá ao Google mais controle sobre o design de suas lojas, mas o processo em si é demorado - a Apple tenta há mais de um ano adquirir uma licença.
