No google, anunciando e invadindo seus eletrodomésticos

Ao responder às perguntas dos órgãos reguladores federais no ano passado, o Google apenas afirmou o óbvio - 'móvel' não se encaixa nas novas categorias de dispositivos do futuro

Não posso dizer que não vi isso chegando.

No final do ano passado, a Comissão de Valores Mobiliários - um dos órgãos que ajuda a garantir que as empresas tenham um bom desempenho - fez algumas perguntas ao Google em relação ao relatório fiscal de 2012, arquivado em janeiro de 2013. Algumas dessas perguntas eram sobre a compra do Google da Motorola Mobility. Alguns tinham a ver com impostos. Alguns com os negócios domésticos da Motorola. Outras perguntas tinham a ver com a diferença entre o "custo por clique" da publicidade no computador e no celular.

As respostas do Google à última seção que receberam as manchetes, é claro. É ouro de blogueiro. "ZOMG Google para colocar anúncios em termostatos e geladeiras e na testa do seu bebê recém-nascido."

Só que não foi exatamente o que o Google disse.

Acho que lhe demos os fatos básicos de nossa história, supondo que as pessoas clicassem e lissem as notas da SEC. Mas nós sabemos melhor. Então, vamos dar uma olhada ponto por ponto.

Aqui está a pergunta que a SEC fez ao Google (ênfase minha):

1. Sua resposta ao comentário anterior 1 sugere que os diferenciais de preço da plataforma permaneçam entre computadores e dispositivos móveis. Também observamos que os anunciantes estão desviando suas campanhas publicitárias de computadores para dispositivos móveis e tablets. Quantifique o impacto dos vários fatores identificados em sua discussão sobre alterações na receita que causaram um declínio de seis por cento no custo médio por clique pago pelos anunciantes. Se o declínio for atribuível principalmente à publicidade para celular, explique por que a quantificação da atividade para celular não seria significativa. Além disso, diga-nos se o aumento no número de cliques pagos foi o mesmo em cada plataforma. Diga-nos se o número de cliques pagos para computadores e tablets aumentou na mesma taxa que a plataforma móvel. Diga-nos que consideração você deu ao fornecer a alteração percentual por plataforma.

A linha borrada entre tablets e telefones

Basicamente, a SEC quer saber por que existe uma diferença tão grande no CPC (que é o custo por clique, lembre-se) entre computadores e dispositivos móveis. A resposta do Google começou com o porquê de seus números de final de ano serem o que eram. Mas a parte interessante para todos vem para o meio, quando o Google começa a falar sobre como está ficando cada vez mais difícil dizer exatamente o que é uma plataforma "móvel". O Google começou com:

Gostaríamos também de destacar as dificuldades significativas que vemos com a prática de quebrar CPCs e cliques pagos - ou qualquer métrica de desempenho - por plataforma de dispositivo. É cada vez mais desafiador definir o que exatamente é uma plataforma "móvel" de período para período - e o que será daqui para frente.

Ou seja, simplesmente ter duas categorias - desktop e celular - não leva em consideração futuras categorias de dispositivos, nem reflete com precisão como usamos hoje nossos dispositivos atuais. Simples o suficiente.

O Google continuou explicando que "a maioria dos observadores do setor teria incluído tablets (além de aparelhos celulares) em sua definição de celular". Estou inclinado a concordar - nós praticamente fazemos isso aqui também. E o Google observa que vinha tratando telefones e tablets como membros da mesma categoria há algum tempo, inclusive nos números de receita do terceiro trimestre de 2011 e 2012.

Mas não usamos tablets como usamos telefones, certo?

No entanto, como os tablets ganharam impulso no mercado, ficou claro para nós que seu uso tinha muito mais em comum com computadores de mesa do que com aparelhos.

À medida que mais pessoas começaram a comprar tablets, o Google percebeu que estavam sendo usados ​​mais como computadores de mesa (ou laptops) do que telefones. E isso faz sentido. Você provavelmente não mantém um tablet no bolso. Você não está retirando a cada 2 minutos para dar uma olhada. É mais um aparelho que você usa um pouco e depois deixa como está.

'Celular' não é uma categoria preparada para o futuro

Provavelmente não é isso que a Honeywell tem em mente. Ou google, para esse assunto.

Agora para a parte suculenta. Mais uma vez, enfatize a minha:

Esperamos que a definição de "móvel" continue evoluindo à medida que mais e mais dispositivos "inteligentes" ganham força no mercado. Por exemplo, daqui a alguns anos, nós e outras empresas poderemos exibir anúncios e outros conteúdos em geladeiras, painéis de carros, termostatos, óculos e relógios, para citar apenas algumas possibilidades.

Anúncios de ZOMG MOAR EM LUGARES DE MOAR !!!

Gente, isso é apenas o Google afirmando o óbvio. À medida que mais e mais dispositivos se tornam "inteligentes", com telas sensíveis ao toque, conectividade e capacidade de alcançar mais pessoas, as empresas podem querer rentabilizá-las de alguma forma. Isso é tudo. O Google lista possíveis plataformas para entrega de anúncios.

Nossa expectativa é que os usuários usem nossos serviços e visualizem nossos anúncios em uma diversidade cada vez maior de dispositivos no futuro, e assim nossos sistemas de publicidade estão se tornando cada vez mais independentes de dispositivos. As campanhas avançadas foram projetadas especificamente para ajudar os anunciantes a se tornarem mais eficientes em um futuro com vários dispositivos; em vez de criar campanhas exclusivas para computador, campanhas para celulares e tablets, etc., as campanhas avançadas permitem que nossos anunciantes escrevam uma campanha publicitária, que servimos dinamicamente ao usuário certo, na hora certa, em qualquer dispositivo que faça mais sentido. Como os usuários visualizam cada vez mais anúncios e tomam decisões de compra em vários dispositivos, nossa visão da receita é igualmente independente de dispositivo.

Google não disse 'Nest' - blogueiros disseram

O Google não disse que colocaria anúncios em um termostato Nest. Entendo por que usamos uma foto do Nest em nossa história original. Mas vamos lá pessoal. O Google nem comprou a Nest até depois de enviar essas respostas à SEC. (Atualização: o Engadget recebeu uma cotação do Google praticamente dizendo exatamente isso.)

O Google também não disse que vai fazer nada disso amanhã. O Google está apenas dizendo o que qualquer outra empresa em seu lugar diria. Existem esses caminhos potenciais para publicidade. Talvez nós vamos usá-los. Talvez não possamos. Mas eis o que são e não são tudo o que consideramos "móveis".

Portanto, esse sistema "Campanhas avançadas" permite que os anunciantes criem uma única campanha publicitária em telefones, tablets e, eventualmente, outras plataformas. Isso é tudo. Não há intersticiais entre alterar as configurações de temperatura. Não há pop-ups pedindo para você fazer uma enquete antes de ligar o fogo.

Apenas senso comum ao responder às perguntas de um órgão regulador. Mais uma vez, você pode ler as respostas completas aqui. É muito mais fácil do que pegar um forcado.