Os reguladores antitruste da União Européia enviaram duas "declarações de objeções" ao Google sobre sua plataforma Adsense for Search, acusando o gigante de buscas de abusar de sua posição, impedindo que sites de terceiros exibissem anúncios de seus concorrentes.
Com o Adsense for Search, o Google concede a sites de terceiros acesso a uma barra de pesquisa personalizada fornecida pela Pesquisa do Google e, em troca, mostra anúncios ao lado dos resultados da pesquisa. A receita dos anúncios clicados no site é compartilhada entre o Google e o site de terceiros, e a ressalva é que os anúncios de pesquisa concorrentes não podem ser colocados ao lado ou acima da barra de pesquisa personalizada. Os reguladores da UE afirmam que, ao fazer isso, o Google está sufocando a concorrência.
A comissão da UE também mencionou que "reforçou" seu caso anterior contra o Google, no qual acusou o gigante das buscas de dar uma vantagem injusta ao seu próprio serviço de comparação de compras nos resultados de pesquisa.
Do comunicado de imprensa oficial:
A Comissão enviou duas declarações de objeções ao Google. A Comissão reforçou, numa comunicação de objeções suplementar, a sua conclusão preliminar de que o Google abusou de sua posição dominante ao favorecer sistematicamente seu serviço de comparação de compras nas páginas de resultados de pesquisa.
Separadamente, a Comissão também informou o Google, em uma comunicação de objeções, de sua opinião preliminar de que a empresa abusou de sua posição dominante ao restringir artificialmente a possibilidade de sites de terceiros exibirem pesquisas dos concorrentes do Google.
O Google coloca anúncios de pesquisa diretamente no site de pesquisa do Google, mas também como intermediário em sites de terceiros por meio da plataforma "AdSense for Search" ("intermediação da publicidade na pesquisa"). Isso inclui sites de revendedores on-line, operadoras de telecomunicações e jornais. Os sites oferecem uma caixa de pesquisa que permite aos usuários pesquisar informações. Sempre que um usuário insere uma consulta de pesquisa, além dos resultados da pesquisa, também são exibidos anúncios de pesquisa. Se o usuário clicar no anúncio de pesquisa, o Google e terceiros receberão uma comissão.
Especificamente, os reguladores da UE levantaram problemas com as seguintes políticas seguidas pelo Google para sua plataforma Adsense for Search:
- Exclusividade: exigindo que terceiros não gerem anúncios de pesquisa dos concorrentes do Google.
- Posicionamento premium de um número mínimo de anúncios de pesquisa do Google: exigindo que terceiros tomem um número mínimo de anúncios de pesquisa do Google e reservem o espaço mais importante em suas páginas de resultados de pesquisa para anúncios de pesquisa do Google. Além disso, os anúncios de pesquisa concorrentes não podem ser colocados acima ou ao lado dos anúncios de pesquisa do Google.
- Direito de autorizar anúncios concorrentes: exigindo que terceiros obtenham a aprovação do Google antes de fazer qualquer alteração na exibição de anúncios de pesquisa concorrentes.
A comissão está dando ao Google e à empresa-mãe Alphabet dez semanas para responder à última rodada de cobranças. Além dessas objeções, a comissão vai atrás do Google por abusar de sua posição dominante no espaço móvel, exigindo que os fabricantes pré-instalem seus serviços como o Google Search e o Chrome em todos os telefones Android.
