Primeiro, houve o HTC One. Agora, segundo, se você quiser - em segundo lugar, talvez - o HTC First.
Em nosso pequeno mundo de blogs aqui, gritos de "Primeiro!" são comuns demais entre os comentaristas que desejam criar um nome por serem os primeiros a enviar spam aos comentários. Portanto, você pode nos perdoar se o próprio nome deixar imediatamente um gosto ruim em nossas bocas.
Quando o design do telefone e o nome vazaram no dia anterior ao evento do Facebook, você não conseguiu deixar de se perguntar. "Primeiro" o que? Primeiro telefone do Facebook? Estamos afirmando o óbvio? Ou essa aliteração está ruim?
Foi Ralph de la Vega, da AT&T, quem provavelmente o disse melhor: "O primeiro telefone otimizado para casa do Facebook no mundo".
E eu me preocupo que ele tenha o nome da HTC.
Isso não quer dizer que a HTC não precise se esforçar. Pelo contrário. Veja, em outra vida - cerca de uma década atrás - a HTC era um ODM sem nome. Uma empresa que fabricava produtos para outras empresas para marcar e vender. O Palm Treo 750 que me levou a esse negócio? Adivinha quem fez isso. HTC.
Desde o Touch Diamond, com Windows Mobile, a HTC começou a afirmar sua própria marca. Uma (felizmente) versão do antigo sistema operacional incorporado da Microsoft. Eventualmente, a marca "Quietly Brilliant" surgiu e é um apelido que eu ainda acredito que se encaixa muito bem na empresa. Mas os mansos não herdarão o smartphone Terra. A Samsung cuidou disso. A Apple cuidou disso. E, de fato, é hora da HTC mudar.
A HTC deveria se reinventar com a linha HTC One há um ano. Isso não aconteceu. Em vez disso, recebemos uma mensagem confusa que não correspondeu ao valor do produto. Agora, temos um novo HTC One, que pode ser facilmente considerado um dos melhores smartphones Android que já vimos, com a promessa de uma grande campanha de marketing. Disseram-me que isso deveria começar a qualquer dia agora - alguém viu o anúncio de página inteira na parte de trás da seção A do Wall Street Journal na quinta-feira? "Vez após vez, a HTC foi a primeira", diz, com uma linha do tempo de conquistas nas seis colunas, o tempo todo. (Acho que foi um bom anúncio. Mais sobre a marca HTC do que qualquer outro dispositivo.)
E ainda estou dividido sobre o HTC First. Não importa o nome confuso do smartphone. Estamos acostumados com isso. Mas "HTC First" é simplesmente muito próximo de "HTC One". Os círculos realmente não se sobrepõem - são dois produtos muito diferentes - mas são muito próximos para serem uma coisa boa para a HTC. A última coisa que uma empresa precisa para reconstruir a partir de vários trimestres financeiros sombrios é mais confusão de marca, e é isso que temos aqui.
Imagine entrar em uma loja da AT&T em 12 de abril. Será Abbott e Costello.
"Eu quero aquele novo telefone HTC."
"Qual?"
"O novo."
"O HTC One?"
"Eu não sei. O do Facebook."
"Oh. O HTC primeiro."
"Não, aquele com o Facebook."
Isso se a palavra "HTC" for proferida pelo cliente em potencial. Mais provável, será algo como isto:
"Eu quero aquele novo telefone do Facebook."
"ESTÁ BEM."
E "HTC" pode nunca entrar na conversa. A questão é que, no mesmo dia em que o HTC One entra em pré-encomenda na HTC - e sete dias antes de ser disponibilizado - o HTC One, o telefone com o qual a empresa está dedicando tanto tempo, músculos e dinheiro - vê a conversa mudar para Facebook e um telefone de nível médio com um nome engraçado e uma nova maneira de fazer as coisas.
Por outro lado, talvez seja muito barulho por nada. A HTC, ao tentar reconstruir sua própria marca, se alinhou a uma das maiores e mais importantes do planeta. Então, quem se importa se é o One ou First, desde que você soletre o HTC corretamente.
