O AmazonBasics Microwave roubou muitas das manchetes como um dispositivo maluco que não havia como a Amazon realmente anunciar. Mas hoje sim. O micro-ondas em si não é nem um pouco interessante - é o microondas mais genérico e de aparência barata deste lado de um dormitório da faculdade. Mas, juntamente com os outros anúncios de hardware relacionados ao Echo que a Amazon acabou de fazer, marca o ponto em que a Amazon declarou guerra a todas as outras empresas de dispositivos domésticos inteligentes.
Porque tudo o que você pode fazer, a Amazon pode fazer mais barato. E no mundo atual dos dispositivos domésticos inteligentes, isso é incrivelmente importante. Em geral, deixamos o mundo de eletrodomésticos inteligentes desnecessariamente caros, como lâmpadas conectadas por US $ 50 e outras coisas, mas esse equipamento doméstico inteligente ainda é muito caro em comparação com as versões "burras" dessas coisas que já temos em nossas casas.
Tudo o que a Amazon anunciou em seu evento de hardware
As economias de escala da Amazon vão colocá-lo nos principais gráficos de vendas de todos os segmentos de residências inteligentes em que ele entra, assim como é feito em muitos outros setores. Existem poucas empresas que podem fabricar esses produtos domésticos inteligentes tão baratos quanto a Amazon. O novo Amazon Smart Plug custa US $ 25. A entrada de eco custa US $ 35. O relógio de parede Echo custa US $ 30. A Amazon está vendendo os novos e aprimorados Echo Dot e Echo Plus pelo mesmo preço que você pagaria por alto-falantes Bluetooth antigos simples que não possuem recursos inteligentes e provavelmente pior qualidade de áudio. E, a propósito, o novo Echo Plus possui um sensor de temperatura embutido. Você não comprará mais um desses separadamente.
A Amazon é incrivelmente boa em fazer bons produtos por menos - agora, também pode fabricar produtos inteligentes por menos.
Os produtos que são mais interessantes nesse contexto são os que são realmente os menos interessantes (fique aqui aqui). O microondas e o relógio, por exemplo, são produtos super básicos que você normalmente não pensaria ou pesquisaria por mais de 10 minutos antes de comprar. São itens de compra por impulso, nos quais você costuma tomar uma decisão com base no preço - e a Amazon pode oferecer esses itens a preços competitivos, entregues amanhã … mas são versões "inteligentes" dos produtos. O uso da marca AmazonBasics é particularmente intrigante, porque essa é a marca que já se aplica a produtos com foco em valor em tantos segmentos de mercado - e na maioria dos casos, eles são tão bons e tão baratos que acabam com a concorrência.
É uma estratégia que agora matará empresas no segmento de residências inteligentes. A Amazon não apenas pode fabricar e vender hardware sólido pelo mesmo ou menor que o da concorrência, mas sem dúvida possui um melhor reconhecimento de nome ao mesmo tempo. E em áreas onde não o faz, simplesmente o compra - veja a aquisição da Ring como um exemplo perfeito. Ele pega a marca e a linha de produtos e começa a iterar imediatamente com essas mesmas grandes economias de escala - e amplas sinergias no ecossistema amazônico - para enfrentar a concorrência no segmento de segurança doméstica praticamente da noite para o dia.
Quando a funcionalidade se aproxima da paridade, as pessoas começam a se preocupar com o nome da marca e o preço - a Amazon pode vencer em ambos.
A Amazon também está lutando duro para o Sonos. O Echo Plus (e até o Echo Dot) continua recebendo melhorias de áudio e agora os alto-falantes podem ser emparelhados, vinculados a um novo Echo Sub e sincronizados em toda a sua casa com áudio em várias salas. Ah, e naturalmente o Echo Plus é mais barato que o Play One, e o Echo Sub é um quinto do preço do Sonos Sub. Um pacote de dois alto-falantes Echo Plus e um Echo Sub é menor que um Sonos Play: 5. Deseja vincular outros alto-falantes? Você tem a entrada de eco e o amplificador de link de eco.
Uma esmagadora maioria das pessoas não se importa que o Sonos tenha melhor qualidade de áudio em geral - e quando a funcionalidade é efetivamente a mesma que a da concorrência, o preço é o principal recurso. A Amazon sempre vence na categoria de preço. A Sonos ainda será dona do nível mais alto de pessoas que não são sensíveis ao preço e estão dispostas a pagar pela marca e pela melhor qualidade de áudio, mas os mais recentes esforços de áudio doméstico da Amazon vão varrer a extremidade inferior (maior) do o mercado que normalmente estica para comprar alguns alto-falantes Sonos.
A Amazon joga bem com os parceiros - até querer entrar no mesmo segmento.
É claro que a Amazon está se saindo bem em seus anúncios voltados para o futuro. Possui um novo Alexa Connect Kit que é uma placa tudo em um plug-and-play para transformar os aparelhos idiotas das empresas em inteligentes, com pouco trabalho de desenvolvimento. Está oferecendo APIs abertas e gratuitas para as empresas fazerem seus dispositivos funcionarem com o ecossistema Alexa maior. Mas há um segmento que percorre tudo isso: estas são maneiras de seus produtos se integrarem à plataforma da Amazon. É uma paliativa a aquisição de eletrodomésticos e outras tecnologias domésticas inteligentes de outras empresas em segmentos nos quais a Amazon ainda não opera. Mas quando você olha para os tipos de produtos lançados hoje, nenhum segmento de produto pode ser considerado seguro.
Outras empresas continuarão fabricando aparelhos domésticos inteligentes, e muitas até ficarão felizes em jogar no ecossistema Alexa. Mas nenhuma empresa deve rir da presença da Amazon no espaço. Quer você observe os últimos dois anos de vendas da Echo ou as quase uma dúzia de novos produtos anunciados hoje, é claro que a Amazon tem poucas restrições quando se trata de entrar em novos segmentos. Prepare-se para uma luta.
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