De várias maneiras, os Originais Vermelhos do YouTube estão tentando entender onde a ideia de canais de inscrição no YouTube se desfez. O próprio YouTube é enorme e oferece o que basicamente equivalia a dois ou três vídeos por semana que não tinham anúncios contra o oceano de conteúdo, o que significava que você nunca percebeu a diferença. O YouTube Red oferece um benefício em todo o site antes de você considerar a adição de conteúdo exclusivo, quase como se fosse adicionado como um bônus. Não se engane, no entanto, para o YouTube, o conteúdo original é o evento principal. Netflix, Hulu e Amazon provaram que o modelo de assinatura para um oceano de conteúdo sem anúncios é o que muitos usuários desejam, e agora o YouTube enfrenta o desafio de dar às empresas produtoras uma razão para vir ao YouTube nesses sites de conteúdo agora populares.
A primeira etapa desse processo, como geralmente acontece, é fornecer aos usuários uma razão para se inscrever. Foi fácil proteger a primeira onda de assinantes, oferecendo uma experiência sem anúncios ou agregando-a às assinaturas do Play Music All Access, mas agora é hora de focar na segunda onda. Para chegar lá, o YouTube precisa descobrir como explicar rapidamente os benefícios do serviço para um novo usuário. No momento, isso não é algo que eles estão fazendo particularmente bem.
Se você for ao YouTube sem fazer login no momento, não há nada na página inicial sobre os Originais do YouTube. Nada relacionado ao Scare PewDiePie, Lazer Team ou a qualquer outro vídeo da primeira onda que foi lançado exclusivamente no YouTube Red. De certa forma, isso faz sentido. O YouTube é, antes de tudo, um lugar para consumir qualquer vídeo que você quiser, e a aparição repentina de uma parede de pagamento para o conteúdo anunciado na página inicial pode ser imediatamente desanimadora para o público mais jovem, que basicamente vê o YouTube como um lugar para vídeos gratuitos ilimitados. Dito isto, a única indicação de que o YouTube Red existe na página inicial é um pequeno ícone no canto inferior esquerdo, sem explicação real para o que ele faz até você clicar.
Parte disso ainda não é um problema, porque ainda é cedo para os originais vermelhos do YouTube. No momento, existem apenas alguns vídeos nesta seção e é improvável que esses quatro vídeos sejam atraentes para todos. A Netflix teve um problema semelhante nos primeiros dias de sua programação original, e não foi até House of Cards and Orange ser o novo Black que a Netflix realmente parecia descobrir que a promoção desses exclusivos na página inicial era tão importante quanto os criadores de conteúdo se autopromovem. O YouTube pode estar aguardando a próxima onda de conteúdo original antes de ativar ativamente essa configuração, mas, enquanto isso, cria um espaço de dúvida para quem se pergunta se gastar US $ 10 por mês vale realmente o conteúdo que o próprio YouTube parece estar compartilhando como uma atração.
De qualquer forma, o próximo passo será incrivelmente importante para o sucesso do YouTube Red. Ainda vai demorar um pouco até que alguém compare seriamente essa configuração aos exclusivos de streaming de assinatura existentes hoje em dia, mas é um primeiro passo sólido. Agora, o YouTube precisa fazer um trabalho melhor, contando a todos sobre isso.
