A divisão móvel da Sony não teve os momentos mais fáceis do mercado americano. Os smartphones Xperia costumavam chegar nos estados meses após o lançamento global, e um rápido ciclo de lançamento de novos modelos significava que os EUA estavam frequentemente fora de sintonia com o resto do mundo.
Esse é apenas um ponto problemático que a empresa está procurando resolver ao reformular sua marca Xperia no Mobile World Congress. A nova série Xperia X da Sony traça uma linha nos últimos três anos (e seis gerações) dos carros-chefe da Xperia - com o objetivo de levar o melhor do DNA "Z" para a nova marca "X". Não se trata de fechar um para o outro, mas você tem a sensação de que a série Xperia Z pode muito bem estar concluída.
"Não lançamos um Z6 este ano", disse Don Mesa, diretor sênior de marketing norte-americano da Sony, ao Android Central em Barcelona: "Acho que para nós é mais sobre a filosofia do design".
Não estamos lançando um Z6 este ano.
"Sabíamos que, com essa linha, queríamos ter uma certa filosofia em relação ao fator de forma, o que estamos colocando no dispositivo, na câmera, na bateria. Queríamos ter certeza de que ela se depara. não apenas na superfície, mas também dos nossos engenheiros ".
Mesa não declarou explicitamente que a série Z está morta e outras publicações receberam declarações um tanto vagas. Mas, de qualquer forma, este ano o foco está firmemente na nova linha Xperia X. Em uma declaração esclarecedora, a Sony Mobile confirmou que "atualmente não há planos para lançar o Xperia Z6 nesta fase".
"tinha seu próprio conjunto de princípios, sua própria filosofia. Isso não significa que dissemos 'vamos deixar isso de lado'. Já está definido lá. Há uma razão pela qual foi bem-sucedido. Portanto, é mais como se estivéssemos criando uma nova filosofia. Como evoluímos com o Z, isso chegará no seu devido tempo ".
Em outras palavras, embora haja contrastes claros entre as linhas X e Z, a Sony não está começando do zero. E isso é claro para ver nos próprios telefones.
"Tudo se resumia à maneira como as pessoas estão usando o telefone. No X, para a capacidade da bateria, não é tanto quanto o Z. Mas como gerenciamos a bateria, essa inteligência é o que é importante. Portanto, queremos fazer todo o nosso esforço para gerenciar a bateria na parte traseira ".
Enquanto a série Z era composta de telefones com diversos tamanhos de tela - desde os modelos "Compact" menores até o enorme Xperia Z Ultra, todos os três telefones Xperia X têm telas de 5 polegadas. A medida reflete o que a Sony acredita ser o ponto ideal para o uso com uma mão, mas isso não significa que está desistindo de telefones maiores.
À medida que evoluímos a partir dessa linha, queremos pelo menos começar do zero, ajudar as pessoas a entender por que estamos definindo nossos padrões aqui.
"Acho que realmente se resume a preferências", disse Mesa. "Para nós, como nesta linha, é isso que consideramos importante. Isso não significa que não é mais útil. À medida que evoluímos a partir dessa linha, queremos pelo menos começar do zero, ajudar as pessoas a entender por que estamos definindo nossos padrões aqui. E assim que isso se solidificar, começaremos a olhar para onde evoluímos ".
O "novo começo" para smartphones Xperia vem com um foco renovado no mercado dos EUA, principalmente com vendas desbloqueadas. É um novo capítulo para a Sony, diz Mesa, enquanto a empresa se prepara para lançar o Xperia X neste verão em fortalezas tradicionais como a Europa e os EUA.
"A prioridade que desejávamos para este ano era, antes de tudo, anunciar esses produtos. Mas também lançar todos esses modelos - todas essas cores, todos esses acessórios - ao mesmo tempo em que são globais".
O mercado desbloqueado foi a nossa melhor oportunidade.
Embora as parcerias com operadoras não estejam sendo descartadas, é claro que o mercado desbloqueado - uma área de crescente importância nos EUA - é o principal foco da Sony para a série X no lançamento. E Mesa diz que as parcerias de varejo existentes da Sony desempenharão um papel importante na colocação de seus novos telefones na frente dos compradores. "Como tomamos a decisão de querer lançar todos esses produtos, o mercado desbloqueado foi a nossa melhor oportunidade", diz ele, "e temos ótimos relacionamentos com nossos parceiros de varejo, como Best Buy e Amazon".
A série Xperia X representa uma mudança ousada na direção da Sony, colocando o que Mesa chama de "super-médio" Xperia X no centro da programação, suportado pelo X Performance para aqueles que exigem mais potência para jogos e outras tarefas exigentes. Além do mais, dobrar o mercado americano significa que mais pessoas terão a oportunidade de vê-lo nesses novos telefones.
"Você é muito ativo e precisa de algo que o acompanhe. É aí que achamos que nossos telefones se encaixam muito bem. E achamos que a parte da inteligência facilitará sua vida".
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