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Para mim, começou com um chapeuzinho vermelho. Há sete anos, a Motorola me enviou uma caixa com instruções para verificar algo novo do seu grupo ATAP. A caixa continha algo que parecia um livro pop-up elaborado, um Moto X 2013 e um chapeuzinho vermelho com uma etiqueta NFC. O chapéu pertencia a um mouse chamado Pepe e, assim que o toquei no telefone, ele abriu um aplicativo e fui transportado para o mundo dele, o mundo do Windy Day.
Esse aplicativo - esse mundo - era o Spotlight Stories.
O Spotlight Stories foi uma iniciativa destinada a mostrar o que seria possível com melhores sensores de rastreamento de movimento no telefone. A Motorola estava, de fato, usando essa história bonita e emocional para mostrar o que tornou seus telefones especiais. E funcionou. Por 4-6 minutos, qualquer pessoa para quem eu entreguei esse telefone foi transportada para outro mundo. Todo mundo que eu mostrei isso sorriu o tempo todo e imediatamente pediu mais quando acabou.
E nós temos mais. Então, muito mais.
Explorando um novo meio
Tive a sorte de acompanhar o Spotlight Stories desde o início, e parte disso foi olhar para este mundo da perspectiva do artista. Para o diretor do Windy Day, Jan Pinkava, essa experiência não foi diferente de criar algo para uma platéia ao vivo. Quando você tem a capacidade de girar no mundo real e observar toda a história de qualquer perspectiva que você quiser, cabe ao contador orientar seu foco e garantir que você veja a narrativa da maneira que eles pretendiam.
Você pode se virar a qualquer momento e deixar a história contada. Portanto, manter sua atenção e também encorajá-lo a se movimentar é um equilíbrio delicado a ser alcançado. O Windy Day chegou ao ponto de incluir uma trilha sonora especial com loops de áudio quando você se distrai, encorajando você a explorar e certificando-se de que a história real não está acontecendo aqui.
A Motorola transformou lentamente o Spotlight Stories em sua própria plataforma de vídeo, atualizando-a regularmente com histórias novas e cada vez mais divertidas. Quando a empresa foi adquirida pelo Google, havia alguma preocupação de que essa nova experiência inteligente morresse. Em vez disso, o Google investiu muito mais nessa equipe e aproveitou ainda mais essa experiência. Chegamos a ver o inimitável Glen Keane no palco do Google I / O, enquanto ele mostrava seu trabalho no Duet.
Manter alguém engajado quando era efetivamente aquele que segurava a câmera é difícil, e assistir novas equipes enfrentar esse desafio nunca deixou de ser incrível.
Keane nunca teve vergonha de explorar novos meios, incluindo alguns incríveis trabalhos nos bastidores que ele criou em VR, mas seu trabalho no Spotlight Stories foi particularmente especial. Numa época em que a animação desenhada à mão era considerada antiquada, Keane estava mostrando como poderia ser adaptada a esse novo meio de maneira espetacular. Duet não era apenas uma única história acontecendo enquanto você girava, eram duas histórias reunidas em uma. Incentivou você a assistir várias vezes para obter a experiência completa, perdendo absolutamente nenhuma de sua mágica no processo.
O Google continuou a crescer o Spotlight Stories muito além de sua missão original e levou essas experiências a milhões de pessoas no processo. Eventualmente, as Histórias Spotlight de ação ao vivo foram adicionadas à mistura, juntamente com quase todos os estilos de animação que você pode imaginar. O Spotlight Stories como uma plataforma cresceu para ser suportado em muitos telefones diferentes e, em seguida, tornou-se disponível na Web para as pessoas clicarem e arrastarem para seguir certas histórias, e eventualmente se tornar uma experiência em VR 360. Cada iteração do Spotlight Stories enfrentava os mesmos desafios básicos, manter alguém envolvido quando era efetivamente aquele que segurava a câmera é difícil, e assistir novas equipes enfrentar esse desafio nunca deixou de ser incrível.
Verdadeiramente único, apesar de todos
Da mesma forma que a Motorola queria usar o Spotlight Stories para destacar o Moto X 2013, o Google viu uma oportunidade de usar o formato de vídeo de 360 graus para destacar sua própria plataforma de realidade virtual. O Google Cardboard pegou muita gente de surpresa quando estreou e era, de todas as contas, explosivamente popular. Não foi particularmente lucrativo, mesmo quando o Google aumentou a qualidade com a mudança para o Daydream. Mas ter essa linha única de experiências visuais certamente ajudou a oferta inicial e vendeu todo o conceito de "RV democratizada".
Mas as Spotlight Stores sempre foram muito mais do que o hardware que você usa para experimentá-lo, e isso parece algo que se perdeu à medida que a plataforma continuou a se transformar no Google. Ser capaz de explorar a experiência no seu próprio ritmo, ter uma história convincente exigindo sua atenção em uma direção específica e realmente fazer você se sentir como se estivesse olhando para outro mundo por conta própria - esses foram os pilares do que fez as Histórias Spotlight originais se destacarem. E se você observar as duas últimas ofertas lançadas no YouTube em formatos de 360 graus, o constante declínio e estagnação nas visualizações ficam claros como o dia.
Nunca esquecerei o modo como toda história do Spotlight me fez sentir na primeira vez em que as assisti. E em muitos casos, a segunda e a terceira vez também.
Não posso dizer que estou super surpreso ao ver o Spotlight Stories ir embora, mas a maneira como isso aconteceu me desaponta. Com mais plataformas capturando vídeo em 360 graus, é mais difícil do que nunca se destacar. O vídeo em 360 graus no Facebook ainda é relativamente novo e nunca é muito bom. O Google poderia ter causado um grande impacto no Spotlight Stories no Facebook, mas optou por destacar apenas seus próprios mecanismos de distribuição. O YouTube está cheio de conteúdo em 360, VR e até VR180 atualmente. A barreira de entrada quando se trata de pegar uma câmera de 360 graus e pressionar o botão de gravação nunca foi menor, mas essa sempre foi a parte menos difícil de fazer um vídeo como esse funcionar. Até o momento, nunca houve outro grupo tão ambicioso ou criativo quanto a equipe do Spotlight Stories quando se trata de apresentar uma experiência na qual você deseja mudar para uma experiência completa.
Enquanto eu estiver triste ao ver isso acontecer, nunca esquecerei a maneira como toda história do Spotlight me fez sentir na primeira vez em que as assisti. E em muitos casos, a segunda e a terceira vez também.
