Você tem um telefone Android?
Quase todos nós do Android Central tivemos algumas variações nessa conversa nos últimos anos. Isso ressalta a diferença de como as pessoas normais - aquelas que não vivem e respiram besteiras da indústria de smartphones todos os dias - veem os telefones. Para a grande maioria dos humanos, a aparência de um telefone e o que ele é capaz de fazer é muito mais importante do que o sistema operacional em que ele é executado ou o quão atualizado é o software.
Isso não quer dizer que os consumidores ignorem, apenas que as prioridades fora do balão nerd do Android / gadget são diferentes.
Os telefones Nexus do Google nunca tiveram apelo em massa.
É em parte por isso que os telefones Nexus do Google não captaram muito. No seu conjunto, o maior ponto de venda era que eles rodavam o software do Google como a empresa pretendia e obtinham novas versões do Android assim que disponíveis. Com a possível exceção do Nexus 6P, o Google e seus parceiros se esforçaram bastante para identificar outras partes realmente importantes da experiência - coisas fundamentais como câmera e duração da bateria. Até o Nexus mais visivelmente popular, o Nexus 5 de 2013, foi vendido por ser barato. Sem o distintivo Nexus ou o software do Google, era um plástico chato, nada com bateria fraca e uma câmera temperamental.
Talvez tão importante quanto, o Google nunca tenha realmente aprendido a jogar o jogo da operadora nos EUA.
A mudança para a marca Pixel sugere que o Google, por meio de sua nova divisão de hardware, leva a sério a criação de um telefone para fabricá-lo, não apenas como um dispositivo de referência para desenvolvedores e uma curiosidade de nicho para entusiastas. Dinheiro sério está sendo gasto em publicidade séria e do mundo real - do tipo que você esperaria antes de um grande novo dispositivo Galaxy.
E a linha de marketing "made by Google" - embora os pedantes apontem que a HTC, como ODM, está realmente atrás dos telefones Pixel - é o primeiro passo em uma jornada que pode nos levar a novos tablets Google e, eventualmente, laptops com os rumores Sistema operacional 'Andrômeda'. O Google quer que todos saibam que o hardware é sério, começando com os primeiros telefones do Google na próxima semana.
O Google precisa mostrar às pessoas normais por que seus telefones são empolgantes em um mundo que contém o iPhone 7 e o Galaxy S7.
Portanto, em seu evento de lançamento em 4 de outubro, o Google precisa definir expectativas. Mais importante, ele precisa mostrar às pessoas normais por que vale a pena se entusiasmar com seu hardware em um mundo que contém o iPhone 7 e o Galaxy S7. Por todas as contas, estará solicitando uma grande quantia de dinheiro para seus telefones Pixel. Nesse ponto de preço, a excelência em toda a folha de especificações está em jogo.
O desafio não deve ser subestimado. Mesmo ignorando o iPhone por um segundo, a Samsung está tornando a vida realmente difícil para quem vende um telefone Android por US $ 600 - como evidenciado pelo fato de que o geralmente decente HTC 10 não causou grande impacto em nada nos últimos seis anos. (Claro, a Samsung está enfrentando sua própria dificuldade em explodir o Galaxy Note 7s e um recall global sem precedentes, mas enquanto isso ainda está vendendo GS7s pelo barco.)
Tanto a Apple quanto a Samsung têm cobertura total de operadora nos EUA, participação quase inigualável do consumidor e enormes orçamentos de marketing. O Google pode ter dinheiro para gastar, mas é efetivamente um novato nesse campo. A marca do Google é valiosa (perdendo apenas para a Apple, de fato), mas principalmente não está associada a bens físicos.
Mais: tudo o que sabemos sobre os telefones Pixel do Google
Se acreditarmos nas especificações vazadas, os Pixels usarão dispositivos internos padrão de Android de ponta, assim como muitos outros telefones atualmente à venda. Pelo que vimos até agora, o corpo que contém todas essas coisas é um caso padrão de metal e vidro, bem como seus futuros rivais. Talvez sejam softwares e serviços que diferenciam as coisas - o Google claramente trabalhou duro em uma nova interface do usuário para seus próprios dispositivos. Mas para um evento com tema de hardware, isso parece um pouco de incompatibilidade.
Quando a Microsoft realiza eventos de hardware, temos novos conceitos malucos, como o Surface e o Surface Book. Quando a Apple lança um novo hardware, colocamos Jony Ive em uma sala branca falando sobre banhos magnetizados de partículas ultra finas de ferro e botões que não estão realmente lá. Para que o Google se prove no mundo do hardware, ele precisa de algo de impacto semelhante, não apenas outro telefone Android bastante agradável, com software e serviços decentes do Google.
Isso determinará se o Pixel se tornará apenas outro telefone para entusiastas ou se marcará o início do Google como uma das principais marcas de hardware.
Nesse caso, talvez algum dia quando você perguntar a alguém se ele tem um telefone Android, ele responderá: "Não, eu tenho um pixel".
