Com tantas opções diversas no segmento de smartphones, é difícil para um novo player se destacar. No entanto, a submarca da Xiaomi conseguiu fazer exatamente isso. Quando a POCO lançou a F1, fez algo que eu achava que não era mais possível: pegar os consumidores indianos de surpresa. A Índia é um dos mercados mais difíceis de vender um telefone - não há escassez de escolha em nenhuma categoria e o cliente indiano médio é inerentemente consciente dos preços.
Então, quando a POCO anunciou que o F1 com Snapdragon 845 é vendido por apenas ₹ 20.999 (US $ 290) na Índia, desencadeou uma cavalgada de emoção que eu não vejo há muito tempo. Os únicos outros dispositivos que provocaram tanto entusiasmo foram o Xiaomi Mi 3 e o OnePlus One. O POCO F1 compartilha muitas semelhanças com esses dispositivos: em sua essência, torna o hardware de nível principal acessível a um público mais popular.
Para colocar as coisas em contexto, o POCO F1 custa ₹ 14.000 (US $ 200) menos que o OnePlus 6 e um incrédulo ₹ 46.901 (US $ 660) a menos do que o preço pedido de um novo Galaxy Note 9. Você pode essencialmente comprar um Pixel 2 XL e um POCO F1 pelo valor que você pagaria por uma nota 9 na Índia.
Dispositivos como o POCO F1 não aparecem com frequência, então conversei com o chefe de produto da POCO, Jai Mani, sobre como a marca conseguiu. Mani disse que o objetivo desde o início era lançar o telefone na casa dos 20.000 ₹, e que o principal desafio para atingir esse ponto de preço era a flutuação da moeda em relação ao dólar. Atualmente, a rupia indiana está no ponto mais baixo de uma década e isso dificulta as marcas como a POCO, que tem margens finas para começar.
Nosso objetivo, no início, era atingir esse preço (US $ 300), pois pensávamos que seria interessante.
O POCO teve que tomar várias decisões conscientes de custos para chegar a esse preço. Mani disse que sua equipe inicialmente pensou na idéia de um display AMOLED para o dispositivo, mas teve que rejeitá-lo, pois não era viável em termos de custo. Outra característica que não fez o corte é a NFC. Sua omissão não é um grande negócio na Índia, mas faz diferença em mercados como o Reino Unido, onde os pagamentos sem contato são onipresentes. A escolha dos materiais também fez uma diferença tangível, uma vez que o verso de policarbonato custa muito menos que o design à base de vidro.
O fator que desempenhou um papel fundamental na redução do POCO F1 para os US $ 300 é a cadeia de suprimentos da Xiaomi. O POCO conseguiu aproveitar a infraestrutura existente da Xiaomi para reduzir os custos de P&D para a F1. A F1 usa o mesmo desbloqueio facial baseado em IR do Mi 8 - daí o motivo do entalhe na tela - e o mesmo módulo de câmera traseira de 12MP IMX363 do Mi Mix 2S. O módulo da câmera frontal de 20MP também é idêntico ao do Mi 8 e, ao reutilizar componentes, o POCO conseguiu economizar muito tempo e recursos ao ajustar as câmeras para o dispositivo.
Se não fosse a escala da Xiaomi, a POCO não poderia ter lançado a F1 por US $ 300.
Outra área em que a infraestrutura da Xiaomi valeu a pena é com o Snapdragon 845. Mani disse que a Xiaomi é um dos maiores clientes da Qualcomm para os chipsets da série Snapdragon 800, por isso a empresa conseguiu adquirir um grande volume de processadores a um preço "ótimo". O mesmo vale para a memória - o POCO não seria capaz de oferecer armazenamento em flash LPDDR4X RAM ou UFS 2.1 como padrão, não fosse a escala da Xiaomi.
Os principais componentes em termos de custo são RAM, módulo de armazenamento flash, tela, SoC e câmera, com Mani dizendo que esses cinco componentes representam uma grande parte do preço do telefone. A terceirização desses componentes diretamente da Xiaomi fez toda a diferença para a POCO, pois a empresa não teria sido capaz de lançar a F1 a um preço tão competitivo.
O POCO também está aproveitando a rede de pós-venda da Xiaomi.
Não é apenas durante a fabricação que o POCO se beneficia da escala da Xiaomi. O POCO está usando a rede de logística e distribuição da Xiaomi e, mais importante, seus centros de serviços - com Mani observando que isso "nos poupa muito dinheiro". A Xiaomi agora tem mais de 1.000 centros de serviço em toda a Índia e os clientes da POCO poderão acessar a mesma rede para o serviço pós-venda.
O interessante é que a POCO está vendendo a F1 em volumes decentes - havia mais de 75.000 unidades em disputa durante a primeira venda na semana passada. A POCO diz que continuará disponibilizando um número semelhante de unidades em futuras vendas semanais. Todas as unidades vendidas na Índia estão sendo montadas localmente nas fábricas da Xiaomi, e isso também faz diferença quando se fala em preços.
Além disso, a POCO está cumprindo a meta da Xiaomi de não exceder 5% nos lucros com as vendas de hardware. Ao vender a um custo próximo de fabricação, o POCO é capaz de efetivamente minar todas as outras empresas, uma estratégia que a Xiaomi usou com grande efeito no passado. É por isso que é improvável que mais alguém ofereça um telefone Snapdragon 845 por US $ 300.
Revisão POCO F1: desempenho incrível a um preço imbatível
