O Google acaba de lançar a versão mais recente da marca Android, marcando o terceiro design oficial sob sua tutela e a primeira alteração desde 2014. A nova marca muda a aparência da marca de palavra "Android", incorpora uma nova paleta de cores disponíveis e oficialmente mata o robô "bugdroid" completo em favor de incorporar apenas sua cabeça no logotipo oficial.
À primeira vista, a nova marca parece sutil; e bem, é. Mas isso não significa que falta pensamento. E há muito mais aqui do que você notaria inicialmente.
Você não verá mais a marca de palavra "Android" sem a cabeça do robô em algum lugar adjacente.
Aqui está a versão curta: a marca de palavra "android" diminuiu, adicionou caules e seletivamente arredondou alguns cantos. Ainda é minúsculo e substancialmente semelhante ao último redesenho de 2014. Mais evolução do que revolução, mas é definitivamente uma mudança.
Mais importante, o Google fez uma adição permanente à marca de palavras: o nome do Android agora sempre será acompanhado pela cabeça do robô bugdroid. Você não verá mais a marca de palavra sem a cabeça em algum lugar adjacente, seja diretamente à direita (como mostrado acima), diretamente acima (mostrado abaixo) ou em algum lugar na viscosidade, se colocado em um contexto de marca maior.
E isso é significativo, porque a cabeça é a única parte do robô que permanece nesse reprojeto. Sim, o corpo do robô se foi para sempre.
Agora que o robô vai aparecer em todos os lugares como acessório permanente da marca Android, foi reduzido a apenas uma cabeça para se encaixar mais perfeitamente em um contexto de logotipo. No processo, a cabeça recebeu ajustes no raio da curva, bem como posicionamentos dos olhos e das antenas, que são combinados nas curvas e no posicionamento das letras "andróides" ao lado. Juntos, funciona bem e parece uma unidade coesa.
Como o corpo agora se foi, o Google está tornando a cabeça do Android mais expressiva e antropomórfica. Assim como vimos nos últimos lançamentos do Android, você provavelmente verá o Android com olhos e antenas em posições diferentes para evocar emoções diferentes. O Google pretende ser mais divertido com a cabeça do robô para compensar por não ter mais o corpo todo para se movimentar. Quando eu me encontrei com membros da equipe de design do Google antes do anúncio, eles mostraram várias idéias em que estavam trabalhando para levar o robô a lugares ainda mais digitais, em branding e marketing, e fisicamente, como no campus do Google.
Para aqueles que ainda desejam usar o robô completo, o Google mantém os ativos da marca anterior disponíveis sob a mesma licença Creative Commons de antes - então, ainda assim, veremos usos interessantes para a versão antiga do robô completo nos próximos anos. A distinção aqui é que não há nova versão do robô completo com o novo esquema de cores; foi reduzido a uma cabeça como parte do novo logotipo.
A versão canônica do novo logotipo do Android tem letras em preto (ou branco para contraste) e a cabeça do robô em verde, mas o Google está expandindo as possibilidades da marca com uma nova paleta de cores que pode ser aplicada a ambas as partes. Toda a paleta é baseada no novo "Android Android", que, como você pode ver, é um pouco mais silencioso, com menos amarelo. Sentado ao lado do novo verde, há um azul e azul marinho secundários, além de laranja terciário, chartreuse e azul claro.
A nova paleta de cores oferece flexibilidade à marca para se ajustar de maneira mais apropriada em muitos cenários diferentes.
O Google fornecerá aos parceiros diretrizes sobre como prefere ver as cores dispostas em termos de proporções e combinações, mas, em geral, as empresas terão liberdade para usá-las da maneira que desejarem. O conjunto de seis cores (além de preto e branco, é claro) é projetado para trabalhar em conjunto, independentemente da combinação ou layout.
As cores são obviamente muito complementares, além de fornecer bastante contraste entre as duas quando você as coloca lado a lado. A paleta é global, e aos meus olhos se inspira nas cores usadas nos produtos de hardware recentes do Google. De relance, vejo imediatamente o Pixel Slate na cor azul marinho e o Home Mini na cor laranja. O restante das cores se encaixaria perfeitamente na atual linha de telefones Pixel do Google.
A rebrandagem geral do Android também acompanha a decisão do Google de abandonar o esquema de nomeação de "gostosuras gostosas" das versões do Android a partir do lançamento do Android 10.
Acho que o Google nunca faria uma mudança drástica na marca Android neste momento, com cerca de 2, 5 bilhões de dispositivos Android ativos encontrados em todos os cantos do mundo. Mas essas mudanças são significativas quando você considera o tamanho do Android. A mudança para uma nova paleta de cores e a eliminação do corpo do robô, a fim de incorporar sua cabeça no logotipo, têm um impacto significativo na forma como a marca se representa e é percebida.
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