O Google finalmente está tentando descobrir como fechar o link mais precioso do circuito da publicidade online: saber quando alguém faz uma compra na loja em resposta a um anúncio online. O Google anunciou que começará a usar dados de bilhões de transações com cartões de crédito e débito, correspondendo os dados aos perfis anônimos de usuários do Google aos quais veicula anúncios on-line.
Ao garantir que uma compra específica na loja foi feita por uma pessoa específica a quem um anúncio foi exibido, o Google poderia vender essas informações aos anunciantes para mostrar a eficácia dos anúncios do Google. Isso colocaria o Google consideravelmente à frente de outros sistemas de publicidade, incluindo os televisores frequentemente direcionados que reivindicam uma parcela tão grande dos gastos com publicidade atuais.
De acordo com o Google, por meio de um conjunto complexo de algoritmos, ele conseguiu processar bilhões de transações por comportamentos que podem vincular valores de compra individuais a pessoas específicas que provavelmente fizeram a compra com base em outros dados que o Google relacionou a eles. É claro que o Google coleta uma quantidade surpreendente de dados vinculados a cada pessoa com uma conta do Google - incluindo localização do telefone, uso do aplicativo, pagamentos on-line, pesquisas no Google, histórico de navegação e muito mais.
O Google agora pode vincular valores de compras individuais a pessoas específicas que possuem contas do Google.
Correlacionando esses dados coletados com uma nova quantidade de transações na loja às quais anteriormente não tinha acesso, o Google pode criar um perfil e combinar os dois conjuntos. O Google naturalmente explica que nunca vende informações pessoalmente identificáveis aos anunciantes, e cada usuário é identificado por meio de uma série aleatória de números … embora os defensores da privacidade argumentem que essa correlação de metadados é tão boa quanto (se não melhor que) saber identidade real de alguém.
O Google não está sozinho em sua busca de vincular compras na loja a publicidade on-line - saber exatamente quem fez uma compra, mesmo em uma loja, relacionado à exibição de um anúncio on-line é incrivelmente valioso. Por esse motivo, não temos uma ótima explicação do Google sobre como exatamente está adquirindo uma quantidade tão grande de dados ou como está sendo processado para determinar quem está fazendo cada compra.
Esse é o futuro da publicidade, seja o Google ou alguma outra empresa que reúne os dados, é irrelevante neste momento.
