O Google não precisa de um telefone pixel "barato", ele precisa provar o valor do seu telefone caro

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As reclamações sobre o preço do Pixel 3 foram altas. Ainda mais alto do que reclamações sobre o entalhe do Pixel 3 XL. É razoável discutir se os Pixel 3 e 3 XL valem o frete total de US $ 799-899, dadas as suas folhas de especificações. E acho que mesmo um preço mais baixo de US $ 50 em cada um teria feito muito bem para ajudar a mudar a conversa sobre o quão caro eles são.

Mas alguns perguntaram por que o Google não volta a fabricar telefones "baratos" novamente - como aconteceu no auge do Nexus 4 e Nexus 5. Um preço mais baixo, dizem eles, agradaria aos fãs do Android que querem apenas um telefone barato do Google com Android "estoque", mas também oferece à marca Pixel do Google uma chance de aumentar sua participação de mercado com a atual crise.

A construção de outro telefone Android barato não gera dinheiro para o Google, nem promove sua marca.

Pensar que o Google decidiria criar um Pixel barato - seja pelo preço baixo ou pela perda de dinheiro em todos os telefones vendidos - simplesmente vender mais telefones é contrário a todas as suas mensagens desde o primeiro Pixel. Pixels "caros" estão aqui para ficar, e é o movimento certo para o Google atingir suas metas declaradas para seus negócios de telefonia.

Eu coloquei "caro" nas citações acima, porque precisamos lembrar que os Pixel 3 e 3 XL têm preços alinhados com o mercado em que estão tentando competir. Os telefones de última geração lançados este ano custam entre US $ 800 e US $ 1000, apenas a realidade, e o Google os definiu como preço. Essa deve ser a única indicação de que você precisa entender em que mercado o Google quer tentar se firmar e qual é a concorrência. Mas tem mais.

O Google está tentando mostrar que pode fazer o melhor telefone a qualquer preço, competindo com a Samsung e a Apple em particular. Por que exatamente? Bem, esses são os consumidores mais valiosos - os compradores dedicados que desejam um telefone por suas características, design, status e marca. Essas são as pessoas que se tornam clientes recorrentes, ganham mais dinheiro para a empresa por telefone e acabam tendo um sentimento positivo em relação ao Google como empresa. Os pixels são, em última análise, um elemento físico para o Google.

Além disso, existe a realidade de que o Google sabe que o espaço de nível principal oferece mais liberdade criativa de design e recursos do que a média. As margens delgadas do espaço telefônico econômico tornam uma escolha ruim do ponto de vista comercial para uma empresa do tamanho do Google, que tem as habilidades necessárias para criar um telefone high-end verdadeiramente competitivo. Se o Google estivesse produzindo um Pixel por talvez US $ 450, seria irreconhecível para o Pixel 3 e 3 XL que temos disponíveis hoje. O hardware e as especificações seriam reduzidos substancialmente, as telas não seriam tão boas e todos os extras, como backup ilimitado do Google Fotos e bons acessórios na caixa, não seriam suficientes.

Claro que seria ótimo se o Google perdesse cerca de US $ 200 em cada Pixel 3 e 3 XL vendidos, subcotando o mercado, mas isso não é realista. A divisão de hardware do Google não pode apenas perder bilhões de dólares - tem uma expectativa de ser lucrativa como qualquer outra divisão fora do Google X. Nesse ponto, o que diferenciaria um Pixel das dezenas de outros ótimos telefones baratos por aí? Muito pouco, realmente. O Google também já possui o Android One, que não está muito distante da experiência do software Pixel, que não demonstrou ser um grande impulsionador das vendas de dispositivos.

Os pixels são efetivamente um elemento físico para o Google - não querem ser associados a telefones baratos.

Também não faz muito sentido o Google voltar ao mercado intermediário, onde o Android já domina, superando todos os outros por uma ordem de grandeza na faixa de preços abaixo de US $ 500. O Google não poderá justificar a entrada nesse mercado, onde estabelecemos que não ganhará dinheiro nem aumentará a presença de sua marca, apenas para aumentar de forma insignificante a participação do Android no segmento. Conforme estabelecido acima, os Pixels são uma ferramenta de marketing voltada ao público da marca Google, não do Android como um todo.

E por mais que pareça ilógico para os ex-fãs do Nexus entre nós, o Google simplesmente não se preocupa mais em fazer um telefone Pixel barato "para os fãs". O mercado é pequeno, não dará ao Google dinheiro suficiente para justificá-lo e, por fim, não expande seu mercado de clientes em potencial.

O Google não mostra sinais de reduzir o preço de seus telefones Pixel, seja no curto prazo com o Pixel 3 ou no longo prazo com substituições subsequentes. Dada essa realização, a meta do Google precisa justificar o preço. Isso foi feito com a imprensa tecnológica, recebendo críticas realmente positivas de nós e de muitas outras publicações e especialistas. Os produtos são claramente bons aos olhos dos observadores de smartphones - agora, ele precisa expandir essa boa vontade para a esfera pública. Apenas a redução do preço pode gerar mais vendas, mas isso não tornará magicamente "Pixel" um nome familiar ou atingirá as metas do Google para o negócio de smartphones.