A nova marca de eletrônicos de consumo de Andy Rubin, Essential, teve um lançamento bem executado na semana passada. Havia um pouco de exagero antes do tempo, mas também não havia vazamentos ou expectativas reais. Então, quando todos viram o Essential Phone e o Essential Home e ouviram o CEO Rubin falar sobre seus planos, as pessoas geralmente se sentiram positivamente.
Mas é claro, já vimos isso acontecer várias vezes antes. É relativamente fácil projetar um telefone realmente elegante, adquirir alguns componentes sofisticados típicos e contar uma história convincente sobre qual é a essência do seu dispositivo. É um nível totalmente diferente de comprometimento, execução e sorte de transformar isso em um produto real, bem-sucedido e sustentável no mercado.
Minha maior preocupação é a mensagem mista - não está claro quão grande o Essential espera ser.
Diante disso, o Essential Phone parece claramente um produto de nicho para um subconjunto muito específico de consumidores. É caro, elegante e possui Android quase em estoque. O preço é como um carro-chefe da Samsung, mas no momento não há operadoras ou parceiros de varejo nos EUA - e, a menos que a Essential esteja disposta a abrir bolsões profundos na publicidade, ninguém saberá que ela existe em primeiro lugar. Mas Rubin não vê o telefone essencial como um produto de nicho … ele vê as vendas atingindo uma grande escala relativamente rapidamente.
Isso aumenta a sensação de uma mensagem mista. O telefone é um nicho, um telefone bem elaborado e interessante, com recursos que você pode obter em qualquer outro lugar? Ou é um carro-chefe geral do consumidor que tem uma base de clientes potencial realmente ampla? Parece que o Essential quer começar com o primeiro para criar um pequeno grupo dedicado de adotantes iniciais, e depois seguir para a última estratégia para realmente ganhar dinheiro. Essa transição será muito difícil de navegar.
E com isso, mais algumas reflexões sobre a semana que foi:
- Os Galaxy S8 e S8 + desbloqueados nos EUA finalmente estão totalmente disponíveis, e muitas pessoas estarão em dúvida sobre a possibilidade de comprar ou não um.
- Por um lado, sempre recomendo que as pessoas sejam desbloqueadas. Por outro lado, o histórico da Samsung para atualizar telefones desbloqueados é fraco.
- A palestra da Apple na WWDC é na segunda-feira às 10:00 da manhã. Vale a pena assistir, mesmo se você não é fã da Apple - não pode negar a força que a empresa tem no mundo da tecnologia.
- Ainda super feliz com o HTC U11, e continuo usando, apesar de ser um modelo de Taiwan desbloqueado com algumas bandas de rádio. Mal posso esperar para obter um modelo desbloqueado nos EUA.
- Outro telefone no meu arsenal, como falamos no podcast mais recente, é o Sony Xperia XZ Premium.
- No estilo típico da Sony, é bonito, enorme, cheio de especificações e tem uma bateria muito boa. As primeiras impressões são de que a câmera não parece estar de acordo com a qualidade do preço.
Tenham uma ótima semana a todos.
- Andrew
