Depois de seguir o que parecia um modelo de negócios insustentável por anos, a fabricante de telefones de luxo Vertu fechou. A BBC relata que a Vertu está atualmente em processo de liquidação de seus ativos e 200 pessoas perderam seus empregos posteriormente.
A Vertu havia mudado de mãos algumas vezes desde que foi fundada em 1998, sendo vendida mais recentemente pelo seu proprietário chinês em março a um empresário turco que planejava investir o dinheiro necessário para continuar. É relatado que a Vertu estava com um déficit de £ 128 milhões, no entanto.
Em face disso, isso não é tão surpreendente. A Vertu criou alguns smartphones absolutamente lindos com materiais brilhantes e artesanato verdadeiramente único que foram divertidos de pensar em possuir. Mas os preços estavam completamente fora de consideração para quase todo mundo - seu telefone mais recente, o "mid-range" Constellation, começou em US $ 6.000. Alguns modelos foram mais de US $ 15.000.
As pessoas querem uma ótima experiência com smartphone mais do que querem um telefone incrustado de diamantes.
Os preços eram tão altos porque eram feitos à mão no Reino Unido com materiais excepcionais - e, naturalmente, produzidos em números muito pequenos. Ao mesmo tempo, a Vertu não foi capaz de acompanhar as últimas inovações que todos os smartphones estavam oferecendo - suas especificações não eram ótimas, a aparência do Android era antiga e nunca produziu uma ótima câmera. Esse modelo de criação de telefone ultra-luxo sob medida fazia muito mais sentido 10 anos atrás, antes dos smartphones de alta potência serem a norma, mas nos últimos anos esse modelo estava se tornando cada vez mais insustentável.
Até vários milionários, com todo o seu consumo conspícuo, geralmente usam o mesmo iPhone 7 ou Galaxy S8 que você e eu, porque eles são simplesmente os melhores telefones. Esses smartphones topo de gama são realmente bons, e ter um telefone feito de couro de bezerro, titânio, safira e diamantes não vale a pena usar software subpar e uma câmera medíocre.
O proprietário turco da Vertu manterá os direitos da marca Vertu, bem como sua tecnologia e licenças internas, mas ainda não se sabe se ele planeja fazer alguma coisa com ela. Por enquanto, os poucos que possuem um Vertu têm uma (ainda mais) edição extremamente limitada da história do smartphone.
