A Xiaomi é conhecida mundialmente principalmente por seus telefones, mas a marca tem muito mais a oferecer. Há vários anos, a Xiaomi se uniu ou investiu em startups chinesas para lançar produtos como aspiradores de pó, teclados mecânicos, sapatos inteligentes, rastreadores de fitness e todo um ecossistema de produtos domésticos inteligentes, incluindo uma câmera de segurança de 360 graus.
O tema unificador em seu portfólio diversificado de produtos é a acessibilidade. O aspirador Mi Robot oferece o mesmo motor que o Roomba 980 por menos da metade do custo, o Mi Band 3 é o melhor rastreador de fitness por menos de US $ 100, e a lâmpada LED Yeelight reduz o Philips Hue por uma margem significativa. Ah, e as TVs da Xiaomi também não são tão ruins. É essa acessibilidade que permitiu à Xiaomi reunir clientes em massa na China, e seu foco em uma ampla gama de categorias a transformou em uma marca de estilo de vida em seu mercado doméstico.
Agora estamos vendo essa estratégia entrar em vigor nos mercados globais. No início deste ano, a Xiaomi anunciou que estava lançando a série Redmi em sua própria submarca, com os dispositivos agora comercializados como Redmi pela Xiaomi. É uma grande mudança, considerando que o nome Redmi é sinônimo de Xiaomi em países como a Índia, onde a empresa é a maior fabricante de celulares.
A Xiaomi tem mais liberdade para entrar em novas categorias, e está fazendo exatamente isso.
A ramificação da série Redmi tem algumas vantagens - a Xiaomi agora tem mais liberdade para entrar em novas categorias e não ser vista apenas como uma marca de telefone. Além disso, o grande sucesso da série Redmi fez com que a Xiaomi fosse vista como uma marca de orçamento, e a mudança permite que a Xiaomi introduza mais dispositivos aspiracionais sob o rótulo Mi.
A Xiaomi está construindo essa premissa há um tempo - introduziu sua linha Mi TV no país em fevereiro passado e lançou constantemente estilos de vida e produtos domésticos inteligentes - incluindo mochilas, travesseiro de viagem, máscara de poluição, câmera de segurança e até bagagem - nos últimos 12 meses.
Mais recentemente, a empresa lançou seu Mi Soundbar na Índia, oferecendo conectividade Bluetooth, ótica e S / PDIF por apenas ₹ 4, 999 (US $ 70). A barra de som significa o primeiro grande impulso da Xiaomi para o segmento de áudio na Índia e, como as TVs, está prejudicando todos os outros players no mercado hoje. O nome Xiaomi por si só agora carrega tanto interesse que a pessoa que entrega o Mi Soundbar em minha casa queria saber onde ele pode buscá-lo.
A Xiaomi levou vários anos para construir esse nível de cache da marca. Ao reforçar a noção de acessibilidade, a Xiaomi agora tem uma vantagem única sempre que entra em uma nova categoria. E isso também se traduz em vendas - a marca conseguiu vender mais de 1 milhão de TVs na Índia em menos de um ano, uma conquista considerável. O Mi Soundbar deve seguir o mesmo caminho, e a Xiaomi está preparada para segui-lo com uma série de produtos de estilo de vida que serão introduzidos ao longo do ano na Índia.
A Xiaomi não vende telefones nos EUA, mas existem muitos outros produtos em oferta.
Outro tema comum em todos os produtos da Xiaomi é o design minimalista. A marca fez um trabalho magnífico ao criar uma estética de design unificada, com tudo, desde o projetor até a barra de som, o purificador de ar e até o vácuo compartilhando a mesma linguagem básica de design. Ou, dito de outra forma, a Xiaomi conseguiu criar uma gama de produtos que parecem premium, mas sem o preço inchado.
Enquanto a marca está concentrando sua atenção no mercado indiano, também está fazendo grandes progressos em outras regiões. A Xiaomi começou a vender telefones no Reino Unido no final do ano passado, com o Mi 8 Pro enfrentando concorrentes como o OnePlus e o Honor no país.
A Xiaomi está adotando uma estratégia diferente nos EUA. A marca ainda não vende seus telefones nos EUA, mas oferece uma variedade de produtos de suas categorias doméstica e externa inteligentes. A Mi Electric Scooter está disponível no país por US $ 479, a câmera de 360 graus por US $ 280, a lâmpada LED inteligente Yeelight por US $ 19 e até um plug inteligente de US $ 14. O melhor de tudo é que o projetor Mi Laser de curta distância está à venda por US $ 1.700. O projetor é um produto incrível que justifica totalmente seu preço e é um dos melhores produtos que a Xiaomi fabrica atualmente.
Enquanto os telefones continuam a impulsionar o crescimento e a receita, é claro que a Xiaomi quer ser conhecida como a marca que vende tudo - a IKEA de eletrônicos, por assim dizer. Se o seu portfólio na China é alguma indicação, está a caminho de fazer exatamente isso.
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