Em entrevista à Arabian Business, o CEO da Sony Mobile, Hiroki Totoki, afirmou que o fabricante não está saindo do ramo de smartphones, reiterando que a Sony está comprometida em fabricar dispositivos móveis:
Os smartphones estão completamente conectados a outros dispositivos, também conectados à vida das pessoas - profundamente. E a oportunidade de diversificação é enorme. Estamos caminhando para a era da Internet das Coisas (Internet of Things) e precisamos produzir várias novas categorias de produtos neste mundo; caso contrário, podemos perder um domínio comercial muito importante. Nesse sentido, nunca venderemos ou sairemos do atual negócio móvel.
Totoki comentou a especulação do início deste ano, sugerindo que a Sony venderia sua divisão de smartphones por conta de lucros reduzidos:
As especulações surgiram porque, em 2014, tivemos uma enorme perda como negócio móvel. Provém principalmente da baixa do ágio de nosso ativo com redução ao valor recuperável. Quando compramos de volta a parte da Ericsson, compramos de volta 100% dela. E obviamente esse preço era alto. Tivemos que anotá-la e isso causou uma perda substancial para a empresa.
Mas isso foi uma perda contábil e não afetou nosso fluxo de caixa. Nosso fluxo de caixa é muito saudável. Mas a perda contábil foi tão grande - é por isso que as pessoas especulam assim. Antes desse boato, saímos do negócio VAIO, que era o negócio de PC. Isso levou as pessoas a pensar que a Sony também sairia do negócio de smartphones. Mas o negócio de smartphones é muito diferente dos PCs.
O chefe da divisão móvel da Sony compartilhou detalhes sobre como ele pretende mudar as coisas, concentrando-se em reduzir as despesas operacionais:
Estamos tentando reduzir nossos custos em 30% até o final de 2016 e reduzir nosso quadro de funcionários em 20%. Estamos tentando simplificar a organização, bem como nosso portfólio de produtos, para maximizar nossa lucratividade e melhorar nosso ROI.
Já definimos nosso plano e estamos apenas começando a executá-lo. Este ano de 2015 é um ano de grande transformação, e tentaremos concluir essa transformação até o final do ano, e esperamos ver uma melhoria no desempenho financeiro em 2016.
Outro aspecto crucial que a Sony terá como alvo com seus próximos dispositivos é a experiência do usuário:
As pessoas não estão comprando um smartphone por causa do dispositivo e da aparência - estão comprando por causa da experiência.
Totoki também esclareceu as ambições da Sony no segmento de wearable, afirmando que é uma área de foco para o fabricante:
Temos uma boa ideia da tecnologia e não estamos limitados ao smartwatch. Incluímos roupas inteligentes, produtos inteligentes e dispositivos inteligentes, e agora há muito mais coisas sendo feitas para a era da IoT (Internet das Coisas).
Esses tipos de dispositivos e esse lado da indústria tornaram-se enormes, e não limitados a um dispositivo para smartphone. Agora, tentamos desenvolver dispositivos inteligentes conectados ao smartphone. No futuro, haverá categorias de produtos que se conectarão à rede, conectar máquina a máquina, conectar máquina a humano e conectar humano a humano. Esse tipo de conectividade se expandirá e tentaremos desenvolver ainda mais categorias no futuro. Esse é um dos principais focos desta empresa. É uma grande estratégia futura.
O executivo também falou sobre a concorrência - especialmente fabricantes chineses -, bem como tecnologias futuras, como a 5G. Acesse o link da fonte abaixo para ler a entrevista na íntegra.
Fonte: Negócios árabes; Via: Xperia Blog
