Nos últimos anos, a Verizon expandiu seu alcance de telecomunicações para propriedades de mídia com várias aquisições (a maioria sendo falhas completas), que foram realizadas mais recentemente sob a marca "Oath". Embora fosse muito melhor que Tronc, o nome realmente não fazia sentido ou acabava ganhando valor de marca e, portanto, a Verizon está adotando algo muito mais tradicional e descritivo para substituí-lo: o Verizon Media Group.
O anúncio ocorre depois que a Verizon sofreu uma perda maciça de US $ 4, 6 bilhões em seus negócios fracassados de publicidade e mídia, pois nunca foi capaz de competir com empresas de publicidade e mídia em uma escala adequada a uma empresa tão grande. Apesar dessa realização e perda financeira, a proposta da Verizon para o Verizon Media Group é efetivamente a mesma:
Neste trimestre, facilitamos o acesso das pessoas a nossa diversidade e qualidade incomparáveis de produtos de consumo, além de facilitar para anunciantes e editores resolverem seus desafios de negócios com o recente lançamento de nossas plataformas de anúncios unificadas. Criamos essa base sólida e diferenciamos nossas soluções de publicidade, apresentando mais de 20 novos recursos neste trimestre, incluindo formatos de anúncio envolventes e suprimentos exclusivos, como OOH digital, TV conectada e áudio programático.
A diferença está na marca e no posicionamento de cada parte do seu grupo de empresas. A mudança de uma tentativa de ter uma empresa gigante sob um nome de "marca" reconhecível para um conglomerado genérico do nome Verizon Media Group mostra a direção da empresa: suas tecnologias de anúncios e editores entrarão em segundo plano (onde provavelmente pertenceram em primeiro lugar), e sua principal marca voltada para o consumidor no espaço de mídia agora será o Yahoo. A Verizon acha que ainda há participação acionária no Yahoo e ainda está investindo na marca, em suas propriedades e em seus aplicativos móveis. Você pode argumentar facilmente que ainda há valor no Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports e Yahoo Finance - embora as avaliações reais possam variar muito dependendo da sua perspectiva. Mas, independentemente disso, "Yahoo" como nome (e em menor grau HuffPost) é dramaticamente mais reconhecível do que "Juramento" jamais seria.
É mais um conglomerado horizontalmente integrado do que uma empresa verticalmente integrada.
Isso também solidifica que o principal negócio da Verizon, telecomunicações, operará de acordo com sua trajetória atual, sem profunda integração da mídia com sua estratégia. A Verizon ainda está se esforçando para ser a primeira a implantar amplamente uma rede 5G nos EUA (e entre as primeiras do mundo), vendo grandes vantagens estratégicas em ser "a primeira a 5G". O que essa estratégia provavelmente não incluirá, diferentemente da AT&T, é uma grande variedade de programas internos para "agrupar" os serviços de comunicação que ela vende. Este é mais um conglomerado horizontalmente integrado do que uma empresa verticalmente integrada - e, considerando o quão severamente o Oath falhou, você não pode culpar a Verizon por mudar sua estratégia.
